• La ropa, juguetes y artículos para el hogar son los productos de merch más vendidos, según Licensing International.

• Los jóvenes son quienes compran más merchandising, especialmente los de entre 18 y 34 años, refiere Statista.

• El 44% de los consumidores globales han comprado un producto después de verlo en TikTok, según 

  un estudio de la marca.

La tienda virtual de Donald Trump ha comenzado a vender gorras con la frase “Trump 2028”, a un precio de 50 dólares, lo que muchos consideran una jugada sorpresiva que rápidamente ha encendido la conversación en redes sociales. Y es que las gorras se han consolidado como el artículo estrella dentro del universo de merchandising del actual presidente, símbolos que han acompañado su imagen desde la campaña de 2016.

Aunque a simple vista podría tratarse de una simple estrategia comercial, el mensaje bordado ha generado un aluvión de interpretaciones. Cabe destacar que, la Enmienda 22 de la Constitución de Estados Unidos establece que una persona no puede    elegida presidente más de dos veces, lo que haría complicado, al menos legalmente, una candidatura en 2028.

Más allá del debate constitucional, este movimiento confirma una vez más la forma en que Donald Trump utiliza su línea de productos como extensión de su narrativa política. Las gorras no solo generan ingresos, sino que también funcionan como poderosos mensajes promocionales.

The Trump store website has started selling “Trump 2028” hats. pic.twitter.com/0B2xIakIaL

— Pop Base (@PopBase) April 24, 2025

De igual manera, la misma leyenda también se encuentra disponible en playeras, lo que amplifica más su mensaje.

https://t.co/9ANjNT4QGt pic.twitter.com/6y5nDVVMI1

— Eric Trump (@EricTrump) April 24, 2025

En ese sentido, el merchandising político ha emergido como una herramienta estratégica clave para los partidos y candidatos, especialmente en un entorno dominado por las redes sociales y el marketing digital.

Los productos como camisetas, gorras, tazas y figuras coleccionables sigue siendo la estrategia perfecta para difundir mensajes y conectar emocionalmente con los seguidores. Según un informe de Statista, el mercado global del merchandising político alcanzaró un valor de 2,7 mil millones de dólares en 2024, lo que refleja un crecimiento sostenido en su uso para campañas electorales de todos los niveles. Estos productos no solo buscan generar ingresos, sino también reforzar la identidad visual de los partidos, creando una imagen reconocible y duradera en la mente de los votantes.

Un ejemplo destacado de esta tendencia se dio en las elecciones de 2008 en Estados Unidos, cuando la campaña de Barack Obama utilizó productos icónicos como las camisetas con su famoso logo “O” y las pulseras “Yes We Can” para conectar con un electorado joven, convirtiéndose en un fenómeno de merchandising político.

En México, durante las elecciones de 2018, Andrés Manuel López Obrador (AMLO) se benefició enormemente de esta estrategia, con productos como gorras y muñecos de AMLO que se convirtieron en símbolos de su movimiento. Este tipo de merchandising no solo proporciona una manera de movilizar a los votantes, sino que también permite que estos se sientan parte activa de la campaña y del cambio que promete el candidato.

El impacto de las redes sociales ha sido fundamental en la expansión del merchandising político, ya que estas plataformas permiten una promoción rápida y efectiva de productos relacionados con campañas electorales.

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