En un mundo en constante cambio, el marketing debe ser dinámico y anticipativo. Este año está lleno de eventos significativos, cada uno con el potencial de influir en estrategias de marketing disruptivas y conscientes.
El marketing de temporalidad utiliza eventos actuales y previstos para crear campañas resonantes. En 2024, eventos como las elecciones presidenciales, los Juegos Olímpicos, y los avances en inteligencia artificial proporcionan plataformas ideales para conectar con las conversaciones globales. ¿Cuáles serán relevantes para tu marca, industria o negocio? Reflexiona en cuáles tiene sentido subirte a la ola.
Algunos de los eventos más relevantes que continuarán o sucederán este año son los siguientes:
- Juegos Olímpicos en París. Un escenario para destacar la diversidad, el espíritu de equipo y la superación personal alrededor de la marca. Se esperan más de 6 mil espectadores presenciales y más cientos de millones remotos. Es interesante recalcar que París será sede por tercera vez de las Olimpiadas. Del 26 de julio al 11 de agosto, Francia y Macron buscarán poner la marca francesa en alto una vez más.
- Copa América 2024. Del 20 de junio al 14 de julio se celebrará en Estados Unidos esta copa donde participarán equipos de la Conmebol y la Concacaf, un gran escenario para todas aquellas marcas relacionadas con el futbol que tanta pasión genera y tanto dinero atrae.
- Super Bowl. El evento final del campeonato de la National Football League (NFL) en Estados Unidos generalmente se lleva a cabo el primer domingo de febrero y es considerado el evento de futbol americano más importante del año. Es famoso por el deporte pero también por su gran espectáculo de medio tiempo y anuncios televisivos de alto perfil, costosos y creativos, por lo que atrae a millones de espectadores tanto en EE. UU. como a nivel mundial.
- Abierto Mexicano de Tenis. Este es uno de los torneos de tenis más importantes en Latinoamérica, parte del ATP Tour. Este año se llevará a cabo del 26 de febrero al 2 de marzo de 2024. Reunirá a los mejores jugadores del mundo, ofreciendo excelentes oportunidades de visibilidad para las marcas.
- Gran Premio de México de la Fórmula 1. Generalmente se lleva a cabo entre octubre y noviembre y es una de las carreras de la temporada de Fórmula 1, la principal competición de automovilismo a nivel mundial. Celebrado en el Autódromo Hermanos Rodríguez en la Ciudad de México, este evento atrae a una gran audiencia internacional y es famoso por su emocionante circuito y la pasión de sus fanáticos.
- Eurocopa 2024. La Euro 2024 es el Campeonato Europeo de la UEFA. Se celebra cada 4 años y reúne a las mejores selecciones nacionales de Europa. Es uno de los eventos de fútbol más prestigiosos y seguidos a nivel mundial, por lo que además de captar la atención de aficionados en todo el mundo proporciona una excelente oportunidad para que las marcas aumenten su visibilidad y conecten con una audiencia amplia y diversa.
Otros sucesos coyunturales:
- Eclipse solar total en Norteamérica. El 8 de abril se podrá vislumbrar este fenómeno de gran interés que siempre es motivo de espera y avistamiento.
- Evolución del conflicto entre Ucrania y Rusia, e Israel y Palestina. Resaltará la importancia de la responsabilidad social y la empatía global en el marketing, así como la adaptabilidad a diferentes climas políticos. Esto va muy de la mano con el quinto periodo de Vladimir Putin en Rusia, que también influirá en las estrategias de marketing dirigidas a este país.
- Elecciones presidenciales en México y Estados Unidos. Ofrecerán oportunidades para alinear las marcas con valores democráticos y comprender las tendencias políticas y sociales. Por lo mismo, el 8 de octubre será un nuevo día festivo en México.
- Cambios en la agenda de cambio climático. Tendremos campo fértil para desarrollar estrategias centradas en la sostenibilidad y la responsabilidad ambiental.
Otros temas y eventos importantes serán:
- El viaje alrededor de la luna de Artemis II
- Las reglas y lineamientos del uso de la inteligencia artificial
- UFC en México el 24 de febrero
- MLB en México el 27 y 28 de abril
- NBA en México en noviembre
El 2024 es un año de múltiples oportunidades para el marketing, que nos invitan a pensar más allá de la venta directa, hacia la creación de narrativas que resuenen con las preocupaciones y esperanzas de nuestra era. Estos eventos globales desafiarán a las marcas a ser disruptivas y conscientes, para continuar participando activamente en el tejido social y cultural.
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Arturo Ortiz, CEO Birth Group
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