La guerra en el terreno del streaming se vive con especial intensidad. Netflix que busca refrendar su posición como líder ante la inminente llegada de nuevos competidor como Disney+ y Apple TV+ que prometen “robarse” una parte importante del mercado que la plataforma de Los Gatos, California construyó en años recientes.
Diversos analistas han dado sus pronósticos sobre lo que sucederá en el futuro cercano y la mayoría de estos coincide en que, de no cambiar nada, el gran perdedor será Netflix.
La guerra en números
Por ejemplo, un estudio realizado por Langston Co. indica que la plataforma de Disney podría tener un impacto significativo en el valor percibido por los suscriptores de los servicios líderes del momento como Netflix, Amazon Prime Video y Hulu.
Apple TV+ también será un jugador que viene a cambiar las reglas y su impacto pudo sentirse el día de su presentación, evento que marcó una cañada interesante para sus rivales. De acuerdo con datos de la Bolsa Mexicana de Valores, luego del anuncio de Apple, Disney cayó en 1.73 por ciento, mientras que en el caso de Netflix la caída fue más dramática al llegar a un 2.46 por ciento.
En este juego es importante entender la coexistencia de servicios que ahora mismo dicta en los hábitos del consumidor. Desde MarketWatch indican que los usuarios de este tipo de plataformas están dispuestos a pagar hasta tres servicios a la vez, por un precio no mayor a 50 dólares mensuales.
Un negocio de 9 mil millones de dólares
Aún cuando esto no deja de ser una realidad, lo cierto es que cada uno de estos jugadores buscará la mejor estrategia para capitalizar un negocio que ha demostrado ser lucrativo y ahora, los analistas indican que Apple tiene posibilidades interesantes para convertir su plataforma de streaming en un negocio redondo de 9 mil millones de dólares.
A estrenarse el próximo 1 de noviembre, según los pronósticos de Katy Hurberty, analista de Morgan Stanley, Apple TV+ podría hacer crecer hasta en un 20 por ciento el negocio de servicios de la firma dirigida por Tim Cook gracias a la combinación de contenido de caidadm con opciones interesantes de accesibilidad, una amplia base de usuarios ya ganada y precios de acceso competitivos.
De esta manera, y según las estimaciones de Hurberty, el servicio de entretenimiento on demand vía streaming de Apple crecerá de manera gigantesca en el futuro próximo con lo que para 2025 podría sumar una base de usuarios de 136 millones y convertirse en un negocio de 9 mil millones de dólares. Es importante acotar que esta cifra sería una realidad suponiendo que sólo 1 de cada 10 usuarios pagaran por el servicio.
En este punto es importante reconocer que Netflix con más de una década en el mercado -como plataforma VOD- ha construido un negocio valuado en 125 mil millones de dólares con una base total de usuarios cercana a los 153 millones en todo el mundo.
Una estrategia distinta
Con estos números de antesala, es importante entender que por extraño que parezca Netflix y Apple no juegan en la misma arista, cuando menos no lo hacen de la misma manera.
Mientras que la primera apuesta por un amplio catálogo de producciones que combinan contenidos originales y licencias de todo tipo, la segunda apuesta por un catálogo menor centrado en producciones de alta calidad originales que serán accesibles a la audiencia por un precio más asequible que el de la competencia: 4.99 dólares al mes.
Si bien los 9 mil millones de dólares distan mucho de los 125 mil millones, lo cierto es que la velocidad con la que se espera que crezca la base de usuarios de Apple TV+ podría disparar la primera cifra a dos dígitos en tiempos menores.
Como se mencionó aunque Apple y Netflix juegan de manera distinta un mismo juego, la creadora de Stranger Things quizás esté ahora preocupada por esos 9 mil millones de dólares que si bien no pierde si podría dejar de ganar el futuro inmediato, situación que es aún más interesante al considerar el juego financiero que ahora enfrenta dicho servicio.
