El crecimiento en el uso de los podcast en el mundo es notable. Datos de febrero de 2021 de España, por ejemplo, dicen que aproximadamente el 60 por ciento de los consumidores de información online con edades entre 18 y 24 años aseguró haber escuchado algún podcast en los 30 días anteriores a la consulta. Es un porcentaje enorme y una gran oportunidad a futuro: ¡mira la edad!
Algunas compañías y marcas ya lo saben y se están preparando. Vox Media, por ejemplo, dueña de The Verge, avanza sin freno en ese camino: compra Hot Pod, el medio de noticias independiente centrado en la industria del podcasting.
La estrategia es parte de un intento por expandir la oferta de su sitio de tecnología, publica Variety.
El acuerdo, que será anunciado oficialmente este martes 7 de septiembre, determinará que Hot Pod se convierta en el primer producto de suscripción paga ofrecido por The Verge.
Vox Media también tiene otros sitios como SB Nation, Recode y The Cut.
“The Verge ha generado en 10 años una gran audiencia y nunca hemos hecho que nadie pague por nada. Estamos interesados y entusiasmados con cómo funciona esto”, dijo Nilay Patel, editor de The Verge.
“Creemos que este es el producto adecuado y la audiencia adecuada y que Hot Pod puede ofrecer mucho valor que valdrá la pena pagar. Es una prueba. Tenemos mucho que aprender”, agregó.
Vox tiene la intención de mantener el precio de suscripción para Hod Pod en US$ 7 por mes y les dará a todos los suscriptores de los podcast de Hot Pod una suscripción de tres meses a la revista New York, otro medio del holding de la compañía.
Podcast en México
De acuerdo a un infome realizado en 2020 sobre el consumo de podcast en México, la cantidad de oyentes de estas transmisiones, también denominadas podescuchas, ha venido creciendo de manera constante, dice Statista.
De hecho, se prevé que el año que viene (2022) el número de oyentes alcance los 31,4 millones. Asimismo, para 2024, se calcula un avance mayor, hasta lograr los aproxidamente 42 millones de consumidores de podcast en México.
Por otra parte, se calcula que el gasto en publicidad de podcast en México crezca. La cifra estimada para 2020 fue de unos US$ 19,1 millones. Para 2024, en tanto, siempre según Statista, se espera que este gasto llegua a más de US$ 60 millones.
La Corneta, un show de noticias humorísticas presentado por Eduardo Videgaray y José Ramón San Cristóbal, fue el podcast con más descargas en Latinoamérica en junio de 2021: más de 1 millón de descargas promedio semanal.
