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El ejercicio del tiktoker demostró que las activaciones llegan a ser tan importantes para el imaginario del consumidor, como un destino turístico sumamente popular.
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La curiosa activación de The last of us se llevó a cabo en una transitada esquina de la Ciudad de México.
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Esta acción en una activación de The last of us nos recuerda lo importante de una idea y su influencia.
Una polémica activación llamó la atención en semanas pasadas, pues recreó la trama apocalíptica de The last of us en una esquina de la colonia Condesa, la misma en la que siguen las ruinas que dejó la caída de un edificio en el terremoto de 2017.
La idea de un tiktoker es una de las tantas que tienen los creadores de contenido convertidos en influencers, tal como lo patenta un estudio titulado “Virtual Influencers Survey”, donde el 18 por ciento dijo seguirlos por el storytellling con que cuentan las historias que protagonizan y un 26 por ciento dijo hacerlo por el contenido que publican.
Una polémica activación
Un fan de The Last of Us narró en redes sociales (@_danyrock, TikTok) las peripecias que tuvo que pasar, para llegar a la activación de la serie de HBO Max ubicada en la colonia Condesa de la Ciudad de México, pues buscó fotografiarse en el escenario de día, solo que debido al tráfico peatonal le fue imposible realizar las tomas.
@_danyrock #parati #fypシ #hbomax #thelastofus #zombie #cdmx #fotos #apocalypse #DanyRock #mexico #cordiseps ♬ The Last of Us – Gustavo Santaolalla
Su viaje documentado suma más de un millón 200 mil reproducciones en TikTok y demostró cómo ejecutar una idea creativa motiva a desarrollar todo tipo de aventuras, como en este caso, realizar toda una aventura para que en el horario menos intenso de tráfico peatonal, se lograran las tomas que el tiktoker deseaba.
El trabajo generó todo tipo de críticas, desde usuarios que se burlaron, asegurándole que cualquier spot del estado de México era mejor que ese lugar, hasta quienes se dijeron decepcionados del resultado de las fotos, criticando el aspecto que había alcanzado en ellas y el tipo de trayecto que documentó, pues al salir, le criticaron, salió de noche y al llegar ya eran como las 10:30 de la mañana.
Pese a no conquistar la opinión de sus seguidores, el tiktoker logró más de un millón de reproducciones en esta red social, con lo comprobó el valor de una idea en el mercado.
Ante esta ocurrencia es importante ver qué valora el consumidor en la actualidad y cómo en redes sociales, las ocurrencias se convierten en ideas creativas y estas en aciertos o errores de redes sociales.
Tan importantes son las sesiones de fotos en lugares populares, que no solo una activación polémica llama la atención, en grandes ciudades como París, la idea de fotografiarse en spots altamente populares se convierte en pauta para atraer al consumidor.
Un excelente ejemplo de ello lo vimos con la lista de dos millones 700 ml resultados que se despliegan en Google cuando se ingresan los términos de búsqueda “sesión fotográfica París”.
Ambos casos dan cuenta de lo importante que se han vuelto las ideas y cómo la cabida que encuentran estas en creatividad, ayuda a imponer mejores prácticas de consumo en el mercado.
Con esto en mente destaca entonces la posibilidad de las marcas de lograr escalar ante el consumidor y lograr que una activación sea tan relevante en el imaginario de quien consume como un spot sumamente recurrido de una famosa ciudad como París.
