México, D.F.- Al igual que gran parte del mundo, México se vio afectado por la desaceleración económica. Sin embargo, los consumidores siguen comprando, lo que permite la expansión hacia mercados nuevos, nuevos formatos de tiendas y un cambio hacia productos de marca blanca.
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Dentro de sus planes de expansión, The Integer Group, agencia mundial de shopper marketing, promoción y retail y miembro de TBWA Worldwide, busca ganar presencia internacional, motivo por el cual recientemente anunció la apertura de oficinas en la Ciudad de México.
“El objetivo de expansión de Integer no sólo consiste en crear una de las redes más grandes de shopper marketing, sino también en tener presencia en países con mercado maduros que nos permitan conducir una operación estratégica y creativa acorde a nuestros estándares globales, y la Ciudad de México es uno de esos mercados”, dijo Humberto Barroeta, director general de Integer en México.
El shopper marketing es un concepto relativamente nuevo en México, e Integer está bien posicionado para aprovechar esas oportunidades y —en nombre de sus clientes— aplicar sus metodologías únicas en los compradores mexicanos.
Así, la agencia se enfocará en la comunicación de manera estratégica con los consumidores antes de que entren a la tienda –Pre-Tail-, mientras se encuentren comprando –Retail– y después de realizar la compra –Post-Tail-. Integer define eso como el Shopper Continuum, ya que las compras no sólo tienen lugar dentro de los pasillos de una tienda o en línea. Es un continuo donde los minoristas y las marcas se deben conectar con el consumidor a lo largo de todo el proceso de compra.
El enfoque de la agencia consiste en entender qué motiva al consumidor y al comprador a realizar la compra, así como identificar los aspectos más importantes de la marca para el consumidor y el comprador, y comprender el contexto del negocio del minorista.
Integer forma parte de Omnicom Group Inc.
