- The Independent negocia para adquirir el control de BuzzFeed y HuffPost UK, buscando expandirse en un entorno complicado para los ingresos publicitarios.
- Bajo un acuerdo de licencia, The Independent asumirá el control editorial y comercial de BuzzFeed en el Reino Unido, mientras que BuzzFeed continuará proporcionando contenido global y apoyo estratégico.
- Esta asociación refleja la necesidad de los grupos mediáticos de ampliar su alcance en medio de la eliminación de cookies de seguimiento de terceros por parte de Google.
The Independent, el tradicional conglomerado mediático británico, se encuentra en negociaciones para adquirir el control de las operaciones de BuzzFeed y HuffPost UK, en un intento por expandirse en un entorno cada vez más complicado para los ingresos publicitarios de los medios.
Bajo un acuerdo de licencia que abarca varias marcas, incluyendo HuffPost UK, Seasoned y Tasty, The Independent asumirá el control editorial y comercial de BuzzFeed en el Reino Unido, según asegura este jueves 15 de febrero The Financial Times citando fuentes cercanas a las conversaciones.
El personal actualmente empleado por estas operaciones será trasladado a las oficinas de The Independent en Londres.
Este acuerdo, que se espera será por “varios años”, es importante para la industria de los medios, ya que un histórico como The Independent, de casi cuatro décadas de vida, toma las riendas de las operaciones de una marca que alguna vez fue vista como un referente del futuro del sector, con su peculiar combinación de listas fáciles de digerir y emojis coloridos. Hablamos de esto alguna vez en Merca2.0.
Qué busca The Independent con la compra del “estilo BuzzFeed”
Luego de que FT hiciera públicas las negociaciones, las acciones de BuzzFeed experimentaron un incremento del 50 por ciento este jueves.
Según el acuerdo, BuzzFeed continuará proporcionando contenido global, tecnología y apoyo estratégico a The Independent.
La asociación entre The Independent y BuzzFeed refleja la cada vez mayor necesidad de los grupos mediáticos de aumentar su alcance en medio de la decisión de Google de eliminar las cookies de seguimiento de terceros en Chrome, lo que ha complicado la tarea de generar ingresos a través de la publicidad digital.
Fuentes cercanas a las conversaciones señalaron que la audiencia combinada de las diversas marcas de BuzzFeed ofrecería a los anunciantes y a los grupos de comercio electrónico la oportunidad de llegar a una base mucho más amplia de la Generación Z y millennials.
Este acuerdo también permitirá a The Independent diversificar su oferta comercial, incursionando en áreas como el comercio electrónico, eventos, contenido de audio, distribución de contenido y oportunidades de licencias de productos.
Según FT, habrá un intercambio de contenido entre las dos empresas tanto en el Reino Unido como en Estados Unidos.
Alianza en los grandes medios
Esta alianza se produce en un contexto en el que numerosos competidores digitales se han visto obligados a reducir personal en sus redacciones, tanto en el Reino Unido como en Estados Unidos, incluidas marcas destacadas como Business Insider, Forbes y Pitchfork.
Incluso sitios como The Messenger, una nueva empresa de noticias digitales con sede en Estados Unidos, se han visto obligados a cerrar tras sufrir importantes pérdidas.
BuzzFeed, fundada en 2006 por el CEO Jonah Peretti, ha experimentado dificultades en los últimos años.
El modelo financiero de BuzzFeed, que depende en gran medida de las plataformas tecnológicas para el tráfico y las referencias, se vio afectado cuando gigantes como Meta redujeron su suministro de noticias.
El año pasado, BuzzFeed cerró su división de noticias y anunció recortes del 15 por ciento en su fuerza laboral como parte de un esfuerzo por reducir costos.
En la actualidad, HuffPost, adquirido por BuzzFeed en 2020, representa el único sitio de noticias digitales dentro del grupo.
The Independent toma el control de BuzzFeed
En contraste, The Independent se ha consolidado como el principal editor de noticias totalmente digital en Estados Unidos y el Reino Unido.
El año pasado registró ingresos récord, marcando el sexto año consecutivo de crecimiento rentable desde su transición a un modelo únicamente digital.
En este escenario, la compañía ha puesto su atención en la expansión internacional, el comercio electrónico y la producción televisiva independiente, con la idea de diversificar sus fuentes de ingresos lejos de la publicidad.
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