Colombia.- “The Friendly Twist” es la gran idea de Coca-Cola Colombia. Es un envase que sólo se abre con otro igual que nació de la creatividad de Leo Burnett y con el eslogan “Destapá una Coca-Cola. Destapá un nuevo amigo”. El público universitario fue el target al que apuntó la campaña de street marketing.
Coca-Cola basa gran parte de su estrategia de marca en la felicidad y, la otra parte, en el valor de la amistad. Por esto, y de la mano con el claim histórico, “destapá felicidad”, Leo Burnett Colombia generó una acción excelente.
¿De qué se trata?: “The Friendly Twist”. Es una botella de la marca con la particularidad de tener una tapa a rosca que gira en falso (similar a la de los medicamentos para niños), pero con una salvedad: solo puede abrirse al unirla con otra botella (de Coca-Cola, claro).
Así, en una misma acción, tenemos “amistad” (necesitas a alguien más), “destapá” (no se abre sin otra botella) y “felicidad” (al poder beberla).
Ficha técnica
Campaña: The Friendly Twist
Anunciante: Coca Cola de Colombia
Producto: Coca-Cola
Agencia: Leo Burnett Colombia
Direccion General Creativa: Fernando Hernández, Mauricio Sarmiento y Germán Espitia
Dirección creativa: Fernando Parra, Alejandro Mora y Juanita Posada
Redacción: Alejandro Junco y Alejandro Mora
Dirección de arte: Fernando Parra y Sebastián Moreno
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