América Latina tuvo una fuerte presencia a lo largo de los Cannes Lions 2021, destacando gracias a su creatividad en la creación de piezas publicitarias que sin duda marcaron una pauta en el mundo, entre las categorías donde se destacó el talento latino se encuentran los Radio & Audio Lions.

Dentro de esta categoría fueron las agencias Leo Burnett Colombia, AB Inbev Colombia, The Electric Factory y Wunderman Thompson Chile quienes lograron llevarse el reconocimiento, estas dos últimas el primero para Uruguay y Chile respectivamente. 

Los Radio & Audio Lions celebran la creatividad que está conectada al sonido con el objetivo de que se transmite el mensaje de marca por una excelencia de audio, innovación sónica o narración auditiva superior dentro de las ondas de radio y transmisiones digitales, donde la idea y ejecución son la base para la crítica.

Aquí te dejamos las campañas ganadoras dentro de los Cannes Lions 2021:

The HY Project – León de Plata y Bronce 

En medio del impulso mundial de un activismo sobre el Medio Ambiente, Toyota se alió con The Electric Factory para crear ‘The HY Project’, el cual busca solucionar problemas provocados por el aumento de coches eléctricos e híbridos en todo el mundo. 

Para que estos autos circulen en regiones como la Unión Europea o Estados Unidos se requiere que emitan un sonido como estándar de seguridad, tanto para peatones como para otros vehículos, por lo que su alianza consistió en crear un sonido perfecto para alertar de la presencia del vehículo y generar un efecto positivo en el Medio Ambiente.

Para ello The Electric Factory, grupo de innovación a cargo del proyecto, trabajó junto a Ayax Toyota tanto en la creación y diseño del primer sonido para autos eléctricos que beneficia al Medio Ambiente, así como en el diseño de la tecnología necesaria para su implementación en vehículos.

The HY Project from THE ELECTRIC FACTORY on Vimeo.

•  Pieza: The HY Project
• Marca: Toyota
• Producto: TOYOTA HYBRID & ELECTRIC VEHICLES
• Agencia: The Electric Factory, Montevideo
• País: Uruguay
• León: (2 premios)

30” Singles – León de Plata 

Para esta campaña, con el objetivo de promocionar Budweiser, Leo Burnett Colombia y AB INBEV Colombia trabajaron de la mano con el objetivo de darle mayor visibilidad al género urbano con talento emergente. 

Para esto, un single fue programado como spot de radio de 30 segundos, así como un auncio de audio en plataformas digitales con la misma duración, justo en medio de las grandes canciones que se reproducen, por lo que que en un acto de “hackeo”, estos tendrían difusión sin necesitar la ayuda de una gran disquera.

Después de los 30 segundos, un anuncio de la marca (con duración de 10 segundos) invitaba a las audiencias a escuchar a este u otro de los artistas que participaron en la campaña redireccionandolos a su sitio web. 

• Pieza: 30″ SINGLES
• Marca: AB INBEV
• Producto: Budweiser 
• Agencia: Leo Burnett Colombia/ AB INBEV Colombia
• País: Colombia
• León: Plata

Fire Siren – León de Bronce 

Wunderman Thompson Chile se unió con WWF Chile (Fondo Mundial para la Naturaleza), una de las organizaciones conservacionistas independientes más antigua del mundo, para poder crear ‘Fire Siren’, un campaña de radio que buscaba generar conciencia a las audiencias sobre el impacto de los incendios forestales y la deforestación en la biodiversidad y ecosistema de nuestro planeta.

Para ello la agencia ayudó a crear sonidos reales en el anuncio de radio de una urraca australiana, la cual imitaba las sirenas de los bomberos, y un pájaro lira, que imitaba el sonido de las motosierras. 

Wunderman Thompson Chile aseguró que creó junto con WWF Chile “La naturaleza pide ayuda”: la primera campaña radial realizada con cantos de pájaros reales, grabados mientras sus bosques eran destruidos “Porque si durante todos estos años no nos escucharon, ahora los escucharán”.

• Pieza: FIRE SIREN
• Marca: WWF
• Producto: WWF DONATION CAMPAIGN
• Agencia: Wunderman Thompson Chile
• País: Chile
• León: Bronce