Ante un contexto de incertidumbre surge en México el proyecto The Ambassador Brands, el cual tiene como objetivo alentar a las marcas de origen mexicano a usar su fuerza para ayudar a fortalecer la imagen de su país de origen. Es un proyecto liderado por Loni Lyons, socias fundadora de The Ambassador Brands, Diana Dávila y Silvia Cacho-Elizondo.
Mediante un panel conformado por 22 líderes de la industria de mercadotecnia, como Ana María Olabuenaga, CEO, Olabuenaga & Cuchi, Álvaro Rattinger, CEO Merca2.0, Grupo Comunicación Katedra, Leopoldo Garza, Chairman, Grupo WPP México, Isabel Ramos, Directora General, Interbrand México y CAC y más realizaron cabo la nominación de 90 marcas. De acuerdo con los criterios establecidos cada miembro del panel nominó diez marcas de acuerdo con los criterios establecidos.Posteriormente se realizo un filtro en el cual las marcas que solo tuvieron una nominación, genéricos y marcas que no cumplían con el criterio fueron eliminadas. Cada miembro del panel eligió diez marcas nuevamente. Se eliminaron nuevamente las marcas que recibieron solo una nominación. Y así obtuvieron la lista de 27 marcas semifinalistas.
Las 27 marcas semi-finalistas fueron las siguientes:
1. AEROMÉXICO
2. AMÉRICA MÓVIL
3. AVOCADOS
4. GRUPO BIMBO
5. CANCÚN
6. CEMEX
7. CINEPOLIS
8. CORONA
9. DISTROLLER
10. FRIDA KAHLO
11. GRUMA
12. HELVEX
13. HERDEZ
14. JOSÉ CUERVO
15. KIDZANIA
16. MÉXICO
17. ORBIA
18. PINEDA COVALIN
19. PUERTO VALLARTA
20. PUJOL
21. SAN MIGUEL DE ALLENDE
22. SOFTTEK
23. TAJÍN
24. TECATE
25. UNAM
26. UP-IPADE
27. XCARET
El día de hoy se llevó a cabo la premiación en el cual se dieron a conocer los ganadores del proyecto.
Ganadores:
- AEROMÉXICO
- AVOCADOS
- GRUPO BIMBO
- CANCÚN
- CINEPOLIS
- CORONA
- FRIDA KAHLO
- JOSÉ CUERVO
- KIDZANIA
- PUJOL
- XCARET
En esta primera edición hubo un empate y se llegaron a 11 ganadores. Este proyecto cierra con un libro y la publicación de las 11 marcas ganadoras. Para finalizar el evento Loni Lyons agregó, “Queremos que nuestra iniciativa sea el comienzo de un dialogo nacional de como nuestras marcas pueden ayudar a fortalecer la imagen del país y queremos que sea una invitación a que cada marca y cada persona asuma la responsabilidad de construir una gran imagen de nuestro país”
