•  Hoy en día, las principales marcas están experimentando una mayor lealtad a la marca debido a la creciente popularidad de la marca como objeto de colección.

• Mantener al consumidor satisfecho y lo suficientemente leal como para comprar con frecuencia una sola marca es más difícil que nunca en el mercado actual.

• Pero esto llega a suceder, como en el caso de la estrella mexicana Thalía, quien cuenta con una lujosa colección de Barbie.

A través de sus redes sociales, la estrella mexicana Thalía mostró su colección de Barbie, la cual suma más de 500 modelos distintos, demostrando la fidelidad que tiene hacía la marca.

Entre su colección destacan los modelos más lujosos que se han lanzado:

“Ustedes no deben saber esto, pero tengo más de 500 Barbies en una colección que empecé hace muchos años”, dijo la estrella a la revista People. Acto seguido, mostró su “Barbie favorita”, que es diferente a las demás por ser “tan hermosa y realista”.

Como es conocido, Mattel es una empresa de juguetes líder a nivel mundial y propietaria de uno de los catálogos más sólidos de franquicias de entretenimiento para niños y familias del mundo; cuenta con marcas como Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, American Girl, Thomas & Friends, UNO y MEGA, así como otras propiedades intelectuales populares.

Sus ofertas incluyen contenido de cine y televisión, juegos, música y eventos en vivo. Operan en 35 ubicaciones y sus productos están disponibles en más de 150 países en colaboración con las principales empresas minoristas y de comercio electrónico del mundo desde su fundación en 1945.

Desde el lanzamiento de la muñeca de moda Barbie de Mattel, en 1959, Barbie se ha convertido en un ícono cultural en Estados Unidos y en todo el mundo. Una mirada a las ventas brutas de Mattel muestra que más de la mitad de los ingresos de Mattel se generan en la región de América del Norte.

Sin embargo, aparte de Barbie a través de su cuenta de TikTok, el usuario @t_panchua ha estado compartiendo su colección de artículos y merchandising de la marca. No hace falta recordarle a nadie que Coca Cola es una marca líder de la industria refresquera, la cual ha alcanzado a cubrir un territorio global con su producto.

El tiktoker ha demostrado ser un auténtico fanático de Coca Cola, llegando incluso a compartir videos de su cuarto, el cual está repleto de artículos de la marca.

Otra de las grandes tendencias dentro del coleccionismo de juguetes en los últimos años es la euforia creada alrededor de los Hot Wheels, ya que una de estas piezas puede alcanzar un valor en el mercado sumamente alto. El ‘Rear Loader Beach Bomb’, de 1969, por ejemplo, es considerado el “Santo Grial” de este producto, ya que este pequeño vehículo, escala 1:64, alcanzó los 150 mil dólares (alrededor de 3 millones 20 mil 239 pesos mexicanos).

Pero volviendo a la colección de Thalía, sabemos que desde sus inicios Barbie a sabido acoplarse a los tiempos modernos, pues tan sólo hace unos meses optó por refrendar su apuesta por la inclusión y lanzar su primera muñeca con implante coclear, y la primera Barbie con vitiligo dentro de su línea “Barbie Fashionistas”.

La Barbie favorita de Thalía:

@thalia?????♬ Sunroof – Nicky Youre & dazy

Además, en su colección se pudo observar una que representaba a Frida Kahlo y otra con un peinado estilo punk con muchos colores.

“Aquí están unas cuantas, esta sí es única, nadie en el mundo tiene otra, una Thalía barbie ¡con micro incluido!”, explicó al mostrar una muñeca con una detallada pieza para la cabeza.

Lo cual nos muestra la fidelidad a la marca que un usuario puede llegar a tener a través del coleccionismo, pues como sabemos, la lealtad es una construcción central del marketing.

Mantener al consumidor satisfecho y lo suficientemente leal como para comprar con frecuencia una sola marca es más difícil que nunca en el mercado actual. Pero hoy en día, las principales marcas están experimentando una mayor lealtad debido a la creciente popularidad de la marca como objeto de colección y además, como representantes de la inclusión, como es este caso.

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