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El valor de marca Tesla pasa de los 9 mil millones de dólares, según proyecciones de Kantar Millward Brown y Bloomberg.
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El nĆŗmero de vehĆculos Tesla vendidos durante el segundo trimestre de 2019 fue de mĆ”s de 95 mil unidades.
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Proyecciones de Statista advierten que China es el paĆs en donde mĆ”s autos elĆ©ctricos se encuentran circulando.
El mercado automotriz se ha consolidado a nivel internacional con marcas tradicionales que han estado compitiendo en este sector por aƱos, mediante vehĆculos con una gran trayectoria detrĆ”s.
Curiosamente una marca japonesa es la automotriz mĆ”s valiosa en el mercado. Se trata de Toyota, una firma que cuenta con un valor de mĆ”s de 29 mil millones de dólares. A esta firma le sigue una compaƱĆa alemana, Mercedes-Benz, con un valor de 23 mil millones de dólares.
En la lista con cifras de Kantar Millward Brown y Bloomberg, la tercer marca automotriz mÔs valiosa también es una firma alemana, BMW, con un valor de 23 mil millones de dólares.
Tesla destaca en este listado lleno de marcas tradicionales con un valor de 9 mil 290 millones de dólares y su aparición es una apuesta determinante de cómo se ha podido escalar en una industria de gran valor gracias a la innovación con que ha obligado a toda esta aƱeja industria a renovar de manera casi inmediata a sus primeros vehĆculos autónomos y elĆ©ctricos vendidos, el catĆ”logo de autos con que contaban, innovando con un propuesta de vehĆculos elĆ©ctricos y de conducción autónoma que han colocado a Nissan y Chevrolet entre las propuestas que buscan imitar a la firma californiana.
El concepto de automóviles que comercializa Tesla ha promocionado un automóvil de lujo no solo en su motor eléctrico y conducción autónoma, también con el diseño de sus interiores que eran de piel, sin embargo, la marca se estÔ adaptando a nuevas propuestas como el desarrollo de interiores libres de materiales de origen animal, con lo que se identifica con un consumidor mÔs consciente de su compra, apelando por marcas que son sustentables y que juegan un papel clave en el mercado.
Gracias a esta identificación ha sido posible encontrar cada vez mÔs nuevas pautas a través de las cuales se han podido crear una marca que logre apelar al consumo.
La marca ha decidido que los interiores de su famoso Model 3 sean libres de piel tal como lo dio a conocer a travĆ©s de redes sociales y cumpliendo el anuncio que Elon Musk habĆa dado en su pasada conferencia con accionistas.
En esa ocasión Musk reconoció que habĆa un reto en encontrar materiales que sustituyeran a la piel, pues en partes como el volante, la piel puede soportar un incremento de temperatura, por lo que los materiales que lo sustituyen deben de enfrentarse al desgaste que provoca.
Con base en estos elementos se establecen pautas que ayudan a entender el valor que reside en una marca, sobre todo cuando esta se enfrenta a retos como la presión de organizaciones como PETA, que presionaron a la marca para que esta deje de ofrecer vehĆculos con el revestimiento de piel.
La idea tambiƩn se ha venido acoplando a una serie de productos que han comenzado a lanzarse al mercado, sobre todo cuando estos han tenido que adaptarse a los nuevos materiales como las llamadas pieles vegetales.
Model 3 interior is now 100% leather-free ? pic.twitter.com/2F47zp8A4T
ā Tesla (@Tesla) 31 de agosto de 2019
Los principales compradores de autos elƩctricos
Un estimado de ACEA, CAAM, InsideEVs, BEA y JAMA advierte que China, Estados Unidos, Noruega y Alemana son los paĆses en los que mayor nĆŗmero de autos elĆ©ctricos existen.
La cifra establece una pauta muy importante del rumbo que estƔ tomando el mercado y los mercados donde este producto ha podido acoplarse a la demanda de los consumidores no solo por los estilos de vida con que cuentan, sino por el interƩs que tienen en desarrollar determinadas pautas comerciales.
Con esto en mente resulta indispensable entender cuƔl es el valor de las marcas y el papel que juegan en el desarrollo de pautas comerciales cada vez mƔs relevantes.