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Esta acción creativa es parte de una iniciativa de patrocinio y estudios como el āIEG Sponsorship Report 2018ā han lanzado estimados sobre este segmento.
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La diversidad creativa ha llevado a bebidas como el tequila a consolidarse en el extranjero como una de las bebidas alcohólicas mÔs demandadas.
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La medida implementada por una marca de tequila recurriendo al tarot, nos recuerda que este recurso creativo es uno ampliamente consultado en retail.
Tequila Cósmico es una marca mexicana que se estrenó en la cartomancia como estrategia de colaboración, por lo que presentó un tarot ilustrado con obras de Leonora Carrington y usó la acción como patrocinio cultural, segmento donde la presencia de marcas es valiosa por el resultado que logra
La estrategia de colaboración es una acción que se piensa cada vez mĆ”s en el mercado, para que a travĆ©s de acciones creativas se comunique ante un consumidor cada vez mĆ”s crĆtico de experiencias y narrativas.
Ante este contexto hay incluso cifras del āIEG Sponsorship Report 2018ā, donde se advierte cuĆ”l es el valor en inversión del mercado mundial de patrocinios y para 2018 este ya se media en 65 mil 800 millones de dólares.
Apostar por el tarot
Al interior del Four Seasons Hotel Mexico City se montó una exposición con obras de la artista inglesa Leonora Carrington, patrocinado por Caminarte México Gallery, Cósmico Tequila y el Consejo Leonora Carrington.
Como parte de la idea creativa de este patrocinio, se presentó un tarot con ilustraciones de Carrington y la presencia de Pablo Weisz Carrington, hijo de la artista, quien presentó los 22 arcanos mayores, un libro guĆa, un paƱo para extender las cartas y la figura que lleva por nombre āVer hacia adentroā, la cual juega el papel de guardiana en cada una de las lecturas.

āSe trata de una aventura, de una visión propia de Leonora respecto a los arcanos del Tarot. Es una obra atravesada por su surrealismo, pero tambiĆ©n es una posibilidad de jugar a travĆ©s del imaginario de esta gran artistaā, explicó Micaela Mendoza, autora de los textos para el libro guĆa del Tarot, que era visto como una forma de conocimiento y llave hacia el inconsciente y los mundos fantĆ”sticos, protagonistas de sus obras.
Arte como vehĆculo tecnológico
La agencia de publicidad espaƱola CYW diseñó una novela grĆ”fica situada en el Madrid futurista de 2614, con ilustraciones hechas 100 por ciento con inteligencia artificial. GATAS, que significa “gato”, nombre que hace referencia a los madrileƱos y adjetivo que se remonta a la Edad Media.
El guion ha sido desarrollado por el equipo creativo de CYW asĆ como los prompts, las descripciones que se dan a la inteligencia artificial para que cree una imagen Ćŗnica acorde a la historia.Ā āLa tecnologĆa sigue siendo muy joven y quizĆ”s el mayor reto ha sido conseguir una estĆ©tica coherente y lineal durante toda la historia, que permita reconocer a los personajes y las localizaciones, manteniendo una misma gama cromĆ”tica y una dirección de arte consistenteāĀ explicó Carmelo RodrĆguez, director creativo y socio co-fundador de CYW.
El arte figura cada vez mÔs en las estrategias creativas de las marcas y se imponen recursos muy interesantes, de cómo involucrar a las marcas en actividades de ideas cada vez mÔs valiosas.