La edición de París 2024 ha demostrado ser una plataforma dinámica para campañas publicitarias, branding personalizado, y, por supuesto, un campo de batalla para la controversia y el debate en redes sociales.
Desde el inicio, los Juegos Olímpicos de París 2024 han integrado una estrategia robusta en redes sociales. Las campañas han sido épicas, con marcas patrocinadoras y países en competencia lanzando iniciativas creativas para conectar con sus audiencias. La cuenta oficial en TikTok, junto con las interacciones en X (anteriormente Twitter), han destacado por su capacidad para generar conversación y engagement, como lo hizo la cuenta de Tokio 2020 al crear una versión en español que capturó la atención de usuarios latinoamericanos.
El análisis de redes sociales durante la inauguración de los JJOO reveló más de 90 mil conversaciones en español a nivel global. En Latinoamérica, Argentina, Colombia y México fueron los más activos, con 20 mil, 15 mil, y casi 27 mil menciones respectivamente. Sin embargo, el sentimiento negativo predominó: más del 41% de las conversaciones fueron críticas, centradas en temas como la representación de La Última Cena, la calidad del agua en el Río Sena, la presencia del equipo israelí, y la controversia en torno a Steven van de Velde.
La segunda semana aumentó las menciones a 108 mil, con la polémica de la boxeadora Imane Khelif como foco de atención. La mayoría de los comentarios fueron negativos, reflejando la sensibilidad de la audiencia hacia temas políticos y morales.
La Audiencia de los Juegos: Un Análisis Demográfico
El perfil de los usuarios que comentaron sobre los Juegos muestra una predominancia de jóvenes de 18 a 35 años, con una representación significativa de Gen X. Este público busca marcas que demuestren empatía, respeto y transparencia, además de apoyo a las comunidades LGTBQI+. La parodia de La Última Cena y la elección del Río Sena como escenario acuático son ejemplos de cómo las marcas deben navegar cuidadosamente en el entorno de valores y creencias.
Sostenibilidad y Responsabilidad Social
Los temas medioambientales también han sido relevantes, con el Río Sena siendo criticado a pesar de las inversiones para mejorar la calidad del agua. La creciente preocupación por la sostenibilidad refleja un cambio en las expectativas del consumidor, que ahora demanda un enfoque más responsable y transparente por parte de las marcas.
Tendencias y Estrategias de Marketing
De acuerdo con información de Samy Alliance, se han identificado tres tendencias clave en la estrategia de marketing de los Juegos Olímpicos de París 2024:
1. Más Allá del Deporte: Las historias personales y valores de los atletas, así como la creación de contenido variado, como videos en TikTok y recetas de chefs, amplían la conversación más allá de la competencia deportiva.
2. Conectando con la Audiencia: La interacción emocional y la visibilidad de los deportistas, junto con iniciativas como las de @Hunter_Prosper, destacan la importancia de conectar con la audiencia de manera auténtica.
3. Innovación en Estrategia: La preferencia por el contenido en video y el uso de funcionalidades avanzadas en TikTok reflejan una estrategia moderna y adaptada a las nuevas formas de consumo digital.
Los Juegos Olímpicos de París 2024 han demostrado ser mucho más que una competencia deportiva. Han creado un ecosistema de conversación global que abarca desde cuestiones políticas y éticas hasta el impacto cultural y emocional, ofreciendo múltiples lecciones y oportunidades para el marketing digital.
