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Youtube y Netflix son compañías clave sin las cuales no se podría describir el mercado actual y la capacidad que tiene de innovar.
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Con un conjunto de estrategias es como hoy en día se han impuesto tendencias que dan vida al streaming.
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Al día de hoy se ha comprobado un interesante ejercicio y es el que tiene que ver con la innovación que hoy en día recuerda el valor de la comunicación.
CTV, OTV o Video on Demand han sido segmentos en la industria de creación de contenidos, que nos advierten el rol que hoy juegan las marcas detrás de cada uno de estos conceptos y las tendencias en streaming que se vienen, ante las cuales debemos prestar atención.
Francisco Sayans, líder de Soluciones de Marca de Google para Latinoamérica, explica en esta entrevista para Merca2.0, que hay al menos dos importantes tendencias que se vienen en segmentos como el streaming y a manera de entrevista nos revela al menos dos que llaman su atención.
Merca2.0 – ¿Qué expectativa hay ante la inversión de publicidad en streaming ahora que se ha consolidado un mayor número de servicios con esta opción?
Francisco Sayans – El video online ya supone el 82 por ciento del tráfico en línea, y en términos de inversión publicitaria este formato será uno de los principales motores. De hecho, a pesar de que mucha de esta consolidación de servicios en streaming se está haciendo con modelos de suscripción, estamos también viendo algunos movimientos del otro lado.
Esta nueva situación, unida al auge del acceso a internet desde televisores conectados, va a hacer que cada vez haya más oportunidades para el video online. Desde 2020 fue notable está tendencia, debido a que espectadores que han abandonado la televisión lineal por las plataformas de transmisión. Por otro lado, debido al tiempo que las personas pasan en casa, vimos un incremento del 272% en el uso de las televisiones conectadas para consumir contenido de la plataforma.
Merca2.0 – ¿Vienen más colaboraciones con Netflix y en qué sentido se están dando estas?
FS – El colaborar con compañías como Netflix, como fue el caso con la serie Bridgerton, en donde celebramos el lanzamiento de la exclusiva colaboración de la línea de maquillaje de Pat McGrath Labs con una transmisión en vivo de YouTube Shopping, mientras los asistentes virtuales tenían la oportunidad de comprar mercancía exclusiva directamente en la página de reproducción, sin tener que abandonar el contenido o transmisión y obtener acceso a los productos al verlos e interactuar con ellos en vivo, abre muchas oportunidades y amplía el espectro con el que pueden interactuar los espectadores. Hasta ahorita la misma experiencia de compras en vivo en Coachella y esta asociación, están siendo una antesala al futuro de lo que veremos en la plataforma, hacia adelante buscaremos más colaboraciones que ofrezcan las mejores experiencias a los usuarios de YouTube.
Desde la pandemia, el consumo de live streams se ha hecho también más extendido, y en ese contexto también la plataforma ha evolucionado robusteciendo las capacidades de implementación o con formatos como masthead –nuestro formato más notorio– integrado con live streams.
