¿Cuáles son las tendencias SEO que se verán en los próximos meses? ¿Cómo está cambiando la industria del posicionamiento en buscadores a partir de la irrupción de la Inteligencia Artificial generativa? ¿Qué podemos esperar y cómo reaccionar ante los cambios que implementa Google?
El informe “State of SEO 2025” de Search Engine Journal, una autoridad en la industria, ofrece una visión detallada de las principales tendencias y desafíos que definirán el futuro del SEO.
A continuación, presentamos 10 datos clave que revelan las tendencias más importantes en el posicionamiento en buscadores para 2024, basados en las cifras y hallazgos del estudio.
1. El 69.8% de los profesionales indica que la competencia en los SERP’s es MÁS difícil
Uno de los datos más reveladores del informe es que casi el 70% de los profesionales de SEO considera que competir en los SERPs (páginas de resultados de los motores de búsqueda) es más complicado en 2024 que en años anteriores.
La volatilidad de los resultados de búsqueda, impulsada por las constantes actualizaciones de los algoritmos y la inclusión de nuevas características, provoca que mantenerse en la cima sea un reto cada vez más difícil de alcanzar y mantener.
Esta competencia feroz se debe en gran medida a la creciente adopción de herramientas de IA generativa por parte de los motores de búsqueda, lo que ha llevado a un cambio en la dinámica del tráfico orgánico.
LEE TAMBIÉN. ¿Fin del clickbait? Google emite acciones manuales en Discover por “contenido engañoso”
2. El 30.2% de los SEO señala que las actualizaciones de algoritmos son la PRINCIPAL causa de inestabilidad
El informe “State of SEO 2025” destaca que las actualizaciones de los algoritmos de Google, como los Core Update y las relacionadas con el contenido útil, son identificadas por el 30.2% de los encuestados como la principal causa de inestabilidad en su tráfico en 2023.
3. El presupuesto, la MAYER barrera para el éxito en SEO
Un presupuesto insuficiente es el principal obstáculo que enfrentan los profesionales de SEO en 2024.
Un 41% de los encuestados identificó los recortes presupuestarios como la causa principal de la pérdida de clientes, y un 50% reportó que su tasa de rotación de clientes se mantuvo estable, a pesar de las dificultades.
4. El 46.3% de los profesionales de SEO se considera un “Goblin de Contenido”
El término “Goblin de Contenido” se ha vuelto popular entre los profesionales de la industria, y el informe revela que casi la mitad de ellos (46.3%) se identifican con esta categoría.
Este dato curioso destaca la obsesión de muchos profesionales con la creación y optimización constante de contenido, un aspecto fundamental para mantener la relevancia en los SERPs.
Sin embargo, el informe también advierte que la simple creación de contenido ya no es suficiente; ahora, la calidad y la relevancia del contenido son más importantes que nunca.
LEE TAMBIÉN. Qué es GEO, el nuevo SEO para Inteligencia Artificial generativa
5. El 55.6% de los líderes empresariales asegura que la IA Generativa mejorado la productividad
La integración de la Inteligencia Artificial en las estrategias de SEO está transformando la manera en que los profesionales trabajan.
Según el informe, el 55.6% de los líderes empresariales que ya implementó el uso herramientas de IA generativa reportan una mejora significativa en la productividad.
Sin embargo, el 45.8% de los encuestados también indica que esta tecnología no ha tenido un impacto positivo claro en los ingresos, lo que sugiere que, aunque la IA puede hacer más eficiente el proceso de creación de contenido, todavía es necesario encontrar la manera de traducir esa eficiencia en beneficios económicos tangibles.
6. El 18.1% considera que el contenido de calidad es la MEJOR estrategia de Link Building
A pesar de la creciente dificultad para construir enlaces, el 18.1% de los profesionales encuestados sigue considerando que la creación de contenido de alta calidad es la estrategia más efectiva para el link building.
Este enfoque implica generar recursos valiosos que naturalmente atraigan enlaces de calidad. Además, un 13.7% apuesta por estrategias de medios alternativos, como infografías y videos, y otro 13.7% confía en las relaciones públicas y el periodismo como métodos efectivos para la construcción de enlaces.
7. El 71% de las agencias de SEO amplió su oferta de servicios en 2023
El informe revela que el site de cada diez de las agencias de SEO ampliaron su oferta de servicios más allá del servicio de posicionamiento en buscadores, lo que refleja una tendencia hacia la diversificación en la industria.
Entre los nuevos servicios más comunes se encuentran el marketing en redes sociales, la optimización de conversiones y el email marketing. Este cambio responde a la necesidad de ofrecer soluciones integrales que aborden todo el ciclo de vida del cliente, desde la adquisición hasta la retención.
8. El 46.4% de los profesionales planea invertir MÁS en automatización e IA
La automatización y la Inteligencia Artificial continúan ganando terreno en el SEO, y el 46.4% de los profesionales encuestados planea aumentar su inversión en estas tecnologías en 2024.
Las herramientas de automatización se están utilizando principalmente para la generación de contenido, el análisis de datos y la realización de auditorías SEO, lo que permite a los profesionales centrarse en tareas más estratégicas y creativas.
9. El 16.1% de los SEO confía en sus habilidades para construir estrategias exitosas
En un entorno tan volátil, la confianza en las propias habilidades puede flaquear.
El informe señala que el 16.1% de los profesionales de SEO tiene un alto nivel de confianza en su capacidad para construir y ejecutar estrategias de posicionamiento exitosas. Sin embargo, también se revela que una de las principales áreas donde los profesionales sienten menos confianza es en su conocimiento técnico avanzado, lo que sugiere la necesidad de una formación continua en este campo.
Otro dato al respecto: el 18.9% de los profesionales del posicionamiento consideran que el conocimiento técnico profundo en SEO es la habilidad más difícil de encontrar en los candidatos.
10. El 29% considera que la IA Generativa causará los CAMBIOS MÁS significativos en la industria del SEO
El informe destaca que el 29% de los encuestados cree que la IA generativa será el factor que más impactará en los cambios en la industria del SEO en los próximos dos años. Esta predicción subraya la importancia de mantenerse al día con las innovaciones tecnológicas y de adaptar las estrategias para aprovechar al máximo estas nuevas herramientas.
