En realidad estos comportamientos digitales se vienen fraguando desde hace tiempo: llevo al menos 8 aƱos leyendo que el siguiente aƱo se viene mĆ”s fuerte āel video marketingā. Lo mismo pasa con TikTok: llevo al menos 3 aƱos leyendo que el siguiente aƱo serĆ” el TikTok-marketing. Y no, esas no me parecen predicciones, ni por mucho. Solo es repetir lo mismo que se viene diciendo en toda la industria.
Para predecir ciertos comportamientos del futuro, basta echar mano de los comportamientos del pasado. Entendiendo bien este punto, podemos saber lo que nos depara el futuro en muchos aspectos. Desde hace algunos aƱos, he visto el panorama de la publicidad y el marketing y hacia dónde se estĆ” moviendo, por ello, me sumo a hacer 3 teorĆas [predicciones] que verdaderamente creo van a suceder durante el 2023 en el mundo del marketing y la publicidad digital -y aĆŗn en aƱos venideros-.
Google ya no serĆ” el rey de las bĆŗsquedas
Desde hace un tiempo, Google ha sido reemplazado como motor de búsqueda⦠al menos por la generación mÔs joven. Se calcula que al menos 40% de los usuarios con menos de 22 años, realizan búsquedas directamente en TikTok, no en Google. La razón es muy simple: cada vez que googleas te aparecen pÔginas de empresas (?) o blogs (?), pero no te aparecen usuarios creando contenido para usuarios. En otras palabras, el contenido que buscan debe ser fresco y, sobre todo, que sea indexado por las propias personas, quienes den un ranking a partir de la popularidad y la interacción. No por complejos mecanismos SEO. De hecho, Google, ya estÔ indexando TikToks en las búsquedas para contrarrestar este efecto. No creo que el buscador pase a mejor vida durante el 2023, pero podemos estar mirando el inicio del fin para los próximos años.
El Metaverso seguirƔ siendo un sueƱo
Creo francamente que Mark Zuckerberg puede ser un visionario respecto del metaverso. Pero tambiĆ©n creo que el mundo no estĆ” preparado para el metaverso. En promedio, en la historia de la Humanidad, nos tardamos aproximadamente 20 aƱos en adoptar una nueva tecnologĆa para que sea cotidiana. AsĆ le pasó a los medios de comunicación y ahora mismo a Internet. Ahora es algo necesario para vivir y trabajar. Hace 20 aƱos era mĆ”s un lujo y pocas personas sabĆan bien quĆ© era y cómo se usaba. Lo mismo pasa con el metaverso. PoquĆsimas personas en el mundo saben quĆ© es, cómo se come, cómo se ingresa o quĆ© sucede en general. Ante esto, la verdad es que no se ve en el panorama siquiera de los próximos 5 o 10 aƱos que pueda existir un ecosistema tan ambicioso, como el que pretende Mark. Pero de que es un visionario, lo es, sin dudarlo.
Parecer mƔs real, menos promocional
Esta es una tendencia que veo en lo general que sucederĆ” con las marcas durante el 2023 y aĆŗn en aƱos posteriores. No es gratis que una red social como BeReal estĆ© tomando tanta fuerza en el mundo digital. No es fortuito que TikTok sea la red social mĆ”s infliuyente del momento: en ambos casos se apela para ser ārealā, para no āhacer anuncios, sino TikToksā. En un mundo gobernado por la publicidad hecha por y para millennials, creo que ya se empieza a sentir mĆ”s fuerte el cambio de estafeta y paradigma de la publicidad en general. Y todo tiene que ver con ser mĆ”s real, menos promocional. Una publicidad menos parecida a los TVCās y mĆ”s a TikToks, con mayor personalización y mĆ”s genuina. AhĆ el reto para los creativos del mundo.
Guarden este tuit, esta columna, estas palabras para regresar a ella en algunos aƱos y mirar si se cumplieron o no estas predicciones. Pero ya verƔn que el mirar al pasado sirve mucho para entender lo que vendrƔ en el futuro.
Nos leemos la siguiente semana.