El día de hoy me daré a la tarea de analizar ciertas tendencias del marketing, que por oscuras, es decir, por ser específicas de nicho, no han llegado aún al mainstream, pero están generando millones de dólares y amasarán aún más en años venideros.
- Cannabusiness: Véase el análisis del mix de mercadotecnia relacionado con el uso y comercialización de la marihuana en aquellos lugares que ya es legal su consumo recreacional. Esta tendencia, aunque al momento es circunscrita a un par de estados de la unión americana; de acuerdo a análisis de expertos; la legalización de este estupefaciente será un hecho en una buena cantidad de países en las próximas décadas.
- Kidult marketing: Conforme la Generación X llegó a sus treintas y cuarentas, una nueva especie de consumidor surgió: el kidult. Un adulto con gustos y hábitos propios de niños. Este tipo de consumidores colecciona figuras de acción y juguetes. En muchas ocasiones son gamers asiduos y son fanáticos de algunas series animadas. La explotación de éste mercado es altamente redituable, pues constituye un mercado secundario de productos no originalmente targeteados a ellos.
- Slimification: Consiste en asumir que mucho del mercado actual está interesado en adelgazar o conservarse delgado. Ello lo que provoca es que los productos alimenticios tengan que modificar sus fórmulas para bajar su cantidad de calorías, sodio, azucares y contenidos de grasas trans. Por otro lado, también provoca la introducción de tamaños de envases cada vez más pequeños para productos alimenticios chatarra o altos en calorías (véase tamaños de refresco cada vez más compactos). En casos extremos, el Slim Marketing emplea elementos propios de las subculturas anoréxicas y bulímicas (Ana/Mia) presentes en la red, como lo son imágenes llamadas Thinspiration (de personas ultradelgadas) y pulseras de color rojo muy características de estas subculturas. La solvencia moral de estas estrategias es cuestionable, pero es un hecho que hay marcas que están viendo negocio en estos nichos.
- Veganificacion: Aunque el porcentaje de personas que actualmente son veganas en México es realmente bajo; la tendencia vegetariana y vegana como un estilo de vida aspiracional es definitivamente explotable en el mercado. Con ello también agregamos cuestiones como lo libre de gluten o lo orgánico. Aun cuando es poco el mercado que es estrictamente vegano, libre de gluten o consumidor orgánico; el consumo de este tipo de productos está definitivamente en tendencia. Mientras los mercados hípster, verde y pro-animal sigan aumentando, esta tendencia solamente podrá crecer.
