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El influencer marketig se ha consolidado en el mercado como un referente en la detonación de negocios.
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Hay claros aspectos de comunicación con la ayuda de influencers y es la generación de contenidos.
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De la mano de las nuevas tendencias en influencer marketing se han consolidado actividades de peso como la tecnología Web3.0.
El influencer marketing ha crecido en el mercado y en un estudio de Goldfish se da cuenta de las principales tendencias que se han definido en este mercado.
Como rama del marketing digital, el influencer marketing ha ayudado a consolidar recursos muy importantes en la generación de contenidos, estableciendo tendencias que fueron identificadas en un estudio de Goldfish.
Dentro de este mercado hay insights relevantes, que nos hablan de lo importante que se ha vuelto esta división de la comunicación en redes sociales de la mano de personalidades que trabajan en este medio.
Si vemos los estimados de “The State of Influencer Marketing 2022”, el tamaño de este mercado ha pasado de los mil 700 millones de dólares en 2016 a los 16 mil 400 millones de dólares en 2022, por lo que el crecimiento exponencial marca un antes y un después en la demanda de esta área del marketing digital y en la confianza que ha generado en las audiencias.
5 tendencias entre influencers
A partir de la innovación hay cinco tendencias clave en influencer marketing que parten de estrategias data driven, comenzarán a recurrir al metaverso y además del video, el live shopping así como la amplificación de contenidos serán cruciales en la industria.
“El influencer marketing no se va a ir a ninguna parte. Todo lo contrario, va a seguir creciendo. Mientras haya más influencers, más consumo de contenidos en redes sociales y por ende mayor inversión de los anunciantes, es importante tener en cuenta estas tendencias del Influencer Marketing, para enfocar sus esfuerzos, destacarse de su competencia y recibir una mayor rentabilidad de su inversión”, explica Natalia Serna, CEO de Goldfish.
La primer tendencia identificada en influencer marketing es la Data Driven Influencer Marketing, donde estaremos viendo una narración de datos que ayudará a elegir los perfiles de influencers adecuados a las marcas, por lo que con ayuda de estos procesos se tendrá una claridad absoluta de los KPis, tanto en su definición como en su alcance, por lo que la traducción en resultados de estos números ayudará a la ejecución de campañas cada vez más valiosas.
Esta tendencia sigue patrones como los identificados en el estudio “The Data-Powered Enterprise”, en que se reconoce que los países donde más se usa el data driven decision making son Estados Unidos con un 77 por ciento de empresas; Alemania, 69 por ciento y Reino unido, 69 por ciento.
Al data driven le sigue otra tendencia, que es la creación de contenidos con videos siguiendo pautas muy claras, como el micro-entretenimiento y la distracción por minutos, en diversos momentos del día.
En un estudio de Sprout Social, el uso de videos se convirtió para el 83 por ciento de los usuarios encuestados en la principal recomendación que tenían para community managers de qué generar.
Junto a estas tendencias, el live shopping y la amplificación de contenidos serán tendencias cruciales.
Ante la serie de estudios que sustentan lo importante del influencer marketing es importante ver la trascendencia que tienen tendencias como la narración de datos, que se ha vuelto un esquema definitivo en la comunicación de marca mediante estos ejercicios en redes.
