En el mundo de la publicidad online, la evolución constante de las tecnologías y las preferencias del consumidor marcan el ritmo de las estrategias de marketing digital. En este 2024, varias tendencias han emergido como impulsores clave del paisaje publicitario en línea, transformando la manera en que las marcas se conectan con su audiencia.
Cabe destacar que en la era digital actual, la toma de decisiones basadas en datos se ha convertido en el pilar fundamental para las estrategias de marketing y publicidad.
Por su parte, datos de Statista arrojan que el gasto en publicidad digital ha experimentado un continuo incremento en los últimos años, tan sólo en 2022 ascendió a aproximadamente 615 mil millones de dólares. Las previsiones apuntan a que esta tendencia se mantenga en el futuro hasta situarse en torno a los 910 mil 500 millones en 2027.
Mientras que en México, el segmento de publicidad digital está valuado en más de 40.000 pesos mexicanos anuales. Es más, la participación de la publicidad por internet en nuestro país aumentó en casi treinta puntos en el último lustro, mayormente a expensas de la publicidad televisiva. Mientras que en Chile y Argentina no se quedan atrás. En el caso de este último destacan sobre todo los anuncios display, y más concretos aquellos en formato video. Prueba de ello, es que gran parte de la inversión digital argentina se dedica a este tipo de anuncios.
Es importante señalar que en total, 380 millones de personas usaron internet móvil en América Latina en 2020, representando un aumento de 15 millones de personas frente al año anterior. Una serie de pronósticos de la fuente muestran que, para 2025, las cifras llegarán a 423 millones de latinoamericanos usuarios de internet móvil.
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