Metricool, una de las herramientas líder en analítica de redes sociales, ha publicado su informe “Estudio Redes Sociales 2025”, un análisis detallado basado en más de 21 millones de publicaciones en 8 plataformas.
Este reporte de Metricool revela las tendencias en redes sociales 2025, los cambios en los algoritmos y las estrategias que las marcas y creadores de contenido deben adoptar para maximizar su alcance y engagement.
¿Cuáles son las redes sociales con mayor crecimiento en 2025?
Según el informe de Metricool, el crecimiento en redes sociales varía drásticamente según la plataforma. TikTok y YouTube encabezan el ranking, consolidándose como los espacios con mayor facilidad para aumentar audiencia y visibilidad. En contraste, Twitch y X (antes Twitter) presentan dificultades para crecer, lo que indica una tendencia a la especialización en contenido.
- TikTok: Registró un aumento del 70% en alcance y un 71% en tiempo total de visualización, demostrando su poder para la viralidad y retención de usuarios.
- YouTube: Aunque sus reproducciones aumentaron un 7.59%, su engagement bajó un 13.89%, lo que sugiere que los usuarios consumen más contenido, pero interactúan menos.
- LinkedIn: Se posiciona como la red con el mayor engagement rate (+99% en interacciones), dejando de ser solo una plataforma de empleo y convirtiéndose en un espacio clave para marketing digital.
- Twitch: Experimentó una caída del 88% en suscripciones, evidenciando una disminución en la fidelización de usuarios.
¿Qué redes sociales tienen mejor engagement en 2025?
El engagement es un indicador clave del éxito en redes sociales. Este año, LinkedIn se destaca como la red con mayor tasa de engagement, seguida de cerca por YouTube y TikTok.
- LinkedIn: Registró un aumento del 99% en interacciones y un 122% en clics, consolidándose como una de las plataformas más efectivas para conversiones.
- TikTok: A pesar de su masividad, su engagement disminuye cuando las cuentas crecen, lo que sugiere que el algoritmo favorece a los nuevos creadores.
- Facebook e Instagram Reels: Lograron mantener un engagement estable, lo que los convierte en una opción sólida para estrategias de contenido.
¿Qué tendencias marcarán el marketing digital en 2025?
El informe de Metricool identifica tres grandes tendencias en redes sociales 2025 que serán clave para el marketing digital:
1. El video sigue dominando
El contenido en formato video sigue siendo el rey. YouTube Shorts, TikTok e Instagram Reels lideran en alcance y engagement, demostrando que los videos cortos siguen siendo la mejor opción para captar la atención del usuario.
- YouTube Shorts ya acumula 90 mil millones de reproducciones diarias, un aumento exponencial en comparación con los 30 mil millones en 2021.
- Los Reels de Instagram bajaron su alcance en un 20%, lo que podría indicar un ajuste en el algoritmo para priorizar otros formatos.
- TikTok se mantiene como el líder en reproducciones, con un 70% de aumento en alcance.
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2. Estrategias diferenciadas según la plataforma
El informe sugiere que no todas las redes funcionan igual para cada objetivo. Para una estrategia efectiva de marketing digital en redes sociales en 2025, Metricool recomienda:
- TikTok y YouTube para crecimiento orgánico.
- LinkedIn y Facebook para engagement y conversiones.
- Pinterest para redirigir tráfico a sitios web, ya que aumentó los clics en un 55.10%.
3. Autenticidad y contenido útil como clave del éxito
Los usuarios prefieren contenido que aporte valor o conecte emocionalmente. Las marcas deben enfocarse en estrategias basadas en utilidad, humor y tendencias.
Las tendencias locales también generan viralidad. Un fotógrafo logró 1.8M de vistas en TikTok al documentar un huracán en tiempo real.
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¿Cuál es la mejor red social para conversiones?
Si bien todas las plataformas permiten conectar con audiencias, algunas son más efectivas para generar conversiones y ventas.
- LinkedIn y Facebook lideran en clics:
- LinkedIn aumentó los clics en un 122%.
- Facebook sigue dominando en tráfico dirigido, con una media de 413 clics por post con enlace.
¿Cómo optimizar tu estrategia de redes sociales según Metricool?
El informe incluye best practices para optimizar la estrategia digital en redes sociales 2025. Entre los principales consejos destacan:
- Optimizar según la plataforma: No todas las redes tienen el mismo alcance ni engagement.
- Aprovechar tendencias: Publicar contenido basado en temas en tendencia aumenta el alcance orgánico.
- Reciclar contenido: Un video en TikTok puede transformarse en un post en LinkedIn o un carrusel en Instagram.
- Usar llamadas a la acción efectivas: Pedir a los usuarios que comenten o compartan mejora la visibilidad del contenido.
