- Enfoque en métricas y alineación con el influencer
Las llamadas métricas de vanidad, como la cantidad de seguidores, comenzarán a dejar de ser un aspecto importante al momento de elegir al influencer con el cual desarrollar las campañas. Esto debido a que las marcas y empresas se han dado cuenta de que basarse en ello pues no ser garantía de que se conseguirán buenos resultados de las campañas.
Es de esperarse la consideración por un rango más amplio de métricas al momento de selecciona influencers.
Por otra parte, también será cada vez más importante la alineación de los influencers con los valores de la marca, pues de ello puede depender la generación de buenas relaciones con el influencer, que como ya vimos puede ser importante para que todo luzca más genuino.
- Más influencers operando como negocios
Dado que en los últimos años muchos influencers han comenzado a entender su éxito, es decir, se han dado cuenta de que están desarrollando una marca personal importante, es de esperarse que esto continúe creciendo y que cada vez más de ellos comience a operar su actividad online como si se tratara de un negocio que tiene una base de simpatizantes importante (seguidores).
- Más apego a las normas
Se espera que este año, para desarrollar el influencer marketing, el que los influencers notifiquen cuáles son sus contenidos patrocinados sea una norma a seguir, la cual no tendrá un impacto negativo en el desarrollo de las campañas particularmente cuando se trate de las dirigidas a generaciones jóvenes. Para millennials y generación Z existe cierto odio hacia los anuncios tradicionales, sin embargo, hay una mayor disposición a tomar nota de los contenidos patrocinados de las personas que admiran y en quienes confían dentro del mundo online.
- Lucha contra los seguidores falsos
Finalmente, se espera que más marcas se unan a la lucha contra los seguidores falsos tomando acciones más determinantes. Por ejemplo, se sabe que Unilever ahora tiene una política de nunca trabajar con personas en quienes hayan detectado seguidores falsos, y así como esta compañía se espera que más emprendan acciones de ese tipo.
