Para el 2012 las promociones al consumidor acaparaban el 28.58 por ciento del presupuesto total de mercadotecnia, lo que significó una inyección de 40 mil 228 millones de pesos por parte de las marcas a esta rama de acuerdo con el Estudio Anual de Inversión en Medios 2013 elaborado por Merca2.0.
Esto significa que la inversión destinada a la promociones es la segunda más grande, superada únicamente por aquella que se destina a los medios de difusión, misma que para el año citado alcanzó los 68 mil 860 millones de pesos, al concentrar el 48.92 por ciento del presupuesto de mercadotecnia.
Con los importantes nichos de comunicación y acercamiento que implicará la Copa del Mundo Brasil 2014, se espera que el marketing promocional crezca de manera importante y sea un jugador fundamental en el crecimiento del 4.5 por ciento que se espera para este año en inversión publicitaria,
de acuerdo con datos de Carat.
Más sobre este artículo en la edición de enero 2014
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