Internacional.- Un estudio de OneSpot y 614 Group ha encontrado que a pesar de tener bastante definidos los objetivos de la estrategia de marketing de contenido, la mayoría de profesionales relacionados, considera que no se logran. En el caso de los marketeros B2B la principal meta sería la generación de leads, mientras que los profesionales B2C se orientan en primer lugar, hacia el brand engagement, objetivos que no sólo consideran no alcanzados, sino que perciben que los resultados no son los esperados para el esfuerzo invertido.

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De hecho, dos tercios de los participantes indicaron que sus organizaciones muestran un rendimiento   por debajo de sus capacidades (56 por ciento) o no están trabajando adecuadamente (10 por ciento) cuando se trata de analizar los resultados de content marketing.

En el estudio de OneSpot y 614 Group, los participantes también declararon tener dificultad con la medición, pues un 56 por ciento de ellos siente que el rendimiento no es el adecuado o no se está trabajando bien en este aspecto.

Sin embargo, en otras áreas, los marketeros se muestran más animados, pues un 70 por ciento considera que se están trabajando bien a la hora de crear contenido y la mayoría comparte el sentimiento cuando se trata de compartir (60 por ciento) y distribuir  (57 por ciento) dicho contenido.

A pesar de mostrarse más confiados en la creación de contenido, los marketeros también lo han mencionado como el segundo reto al que se le debe dedicar más energía (25 por ciento),  por detrás de los resultados de negocio (29 por ciento) y por delante de la medición de resultados que sólo obtuvo un 15 por ciento como el mayor reto a enfrentar.

En lo que respecta a los canales de distribución, la gran mayoría utiliza sus propias websites (87 por ciento) y perfiles de redes sociales (80 por ciento), mientras que son menos los que se decantan por la publicidad nativa (24%  por ciento) y las plataformas in-feed (7 por ciento).

Los encuestados clasificaron la precisión del ‘targeting’ como el atributo más importante cuando se trataba de determinar el éxito de sus esfuerzos de distribución, donde el uso de datos demográficos para segmentar fue el más señalado por los marketeros (59 por ciento), seguido del site placement (49 por ciento) y las palabras claves (42  por ciento).

Por otro lado, el presupuesto se divide en 30 por ciento dedicado a distribución de marketing de contenido, mientras que un 37 por ciento se destina a la creación del material, mientras que cerca del 16 por ciento se dedica a medición y también a optimización.

Casi un 60 por ciento de los participantes respondieron que planeaban aumentar su inversión en la promoción y distribución de contenido, mientras que el 52 por ciento lo incrementará en medición y optimización.

Por último, 6 de cada 10 marketeros declararon utilizar canales pagos de distribución de contenido, lo que se llevaba un 31 por ciento de su presupuesto de distribución, mientras que un 87 por ciento utiliza sus canales propios, lo que equivale a invertir en ellos un 44 por ciento del presupuesto dedicado a este apartado.

Fuente: OneSpot y 614 Group