¿Cuáles son las tendencias en la industria de viajes y de marketing turístico en 2025? El informe de tendencias de viaje de Priceline“Where to Next?”, revela una transformación en las preferencias de los viajeros. Mientras la incertidumbre económica sigue siendo una preocupación, los turistas adoptan estrategias inteligentes para maximizar su experiencia de viaje, sin sacrificar la calidad y el propósito de sus aventuras.
Los viajes intencionales reemplazan a los “viajes de venganza”
En los años posteriores a la pandemia, muchos viajaron con el objetivo de compensar el tiempo perdido, lo que llevó al fenómeno conocido como “viajes de venganza”. Sin embargo, para 2025, los viajeros se están alejando de este concepto y buscan algo más profundo: viajes con propósito. La motivación ya no es simplemente escapar, sino aprovechar al máximo cada experiencia, incluso cuando se trata de gestionar un presupuesto más ajustado.
- El 69% de los viajeros planea enfocarse en viajes domésticos para 2025, como respuesta a las preocupaciones por la inflación
- El 27% preferiría renunciar al café de por vida antes que dejar de viajar, lo que destaca la importancia que tiene el turismo en sus vidas
- El 42% de los viajeros que aumentarán su gasto en vacaciones en 2025 lo hacen porque creen que la vida es corta y desean disfrutarla al máximo.
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Viajar como un local: el auge de los Awayborhoods
Uno de los cambios más interesantes que trae 2025 es la preferencia de los viajeros, especialmente los más jóvenes, por experimentar los destinos de manera auténtica. Este fenómeno se conoce como Awayborhoods, una tendencia en la que los turistas se hospedan en barrios dentro de grandes ciudades, alejándose de las zonas más turísticas y viviendo como locales.
- El 37% de los viajeros afirma que el barrio en el que se hospedan afecta su experiencia de viaje.
- Entre los barrios más populares para 2025 en Estados Unidos se destacan:
- French Quarter, Nueva Orleans
- Wynwood, Miami
- Capitol Riverfront, Washington D.C.
- North End, Boston.
Los turistas optarán por actividades cotidianas, como comprar en mercados locales o comer en pequeños restaurantes de barrio, buscando experiencias más auténticas y conectadas con la cultura del destino.
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Flocking: la búsqueda de conexiones personales
La Generación Z, conocida por ser la más conectada digitalmente, está comenzando a sentir fatiga de las interacciones virtuales. Esta generación está ahora en la búsqueda de conexiones reales, utilizando los viajes como una vía para interactuar cara a cara con otras personas y formar relaciones más significativas.
- El 74% de los jóvenes viajeros investiga destinos donde pueden conocer gente nueva.
- Más del 20% de la Generación Z considera que los bares de hotel y los cruceros son excelentes lugares para socializar.
- Esta generación es 2.8 veces más propensa a considerar los viajes como una forma de conocer pareja.
Entre los destinos favoritos de los viajeros de la Generación Z se encuentran:
- Las Vegas, Nevada
- Houston, Texas
- Tokio, Japón
- Cancún, México.
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Star Trekking: el turismo celestial en ascenso
Los eventos astronómicos y el creciente interés por el espacio están inspirando a los viajeros a planificar sus viajes en torno a eventos cósmicos.
Según el informe de tendencias de viaje de Priceline“Where to Next?”, tras el eclipse solar de 2024, muchos destinos que ofrecen vistas despejadas del cielo nocturno han ganado popularidad, especialmente para observar fenómenos como las auroras boreales.
- El 35% de los viajeros afirma que viajaría para ver las auroras boreales.
- El 51% de la Generación Z está más interesada que el viajero promedio en hoteles que ofrezcan experiencias astronómicas.
Algunos de los destinos más buscados para observar estos eventos son:
- Whitehorse, Canadá
- Fairbanks, Alaska
- Mackinaw City, Michigan
- Medora, Dakota del Norte.
Holding Court: los deportes de raqueta como inspiración de viaje
El tenis y el pickleball están ganando un lugar destacado en los itinerarios de viaje. Estas actividades deportivas no solo se practican los fines de semana, sino que ahora inspiran a los viajeros a elegir destinos que les permitan mantenerse activos.
- El 80% de los millennials planea sus vacaciones en torno al tenis y el 87% en torno al pickleball.
- El 73% de los millennials también tiene previsto asistir a torneos de tenis mientras viaja.
Los torneos más populares para 2025 incluyen:
- BNP Paribas Open (Indian Wells, California)
- Australian Open (Melbourne, Australia)
- Miami Open (Miami Gardens, Florida).
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Gap Days: una nueva forma de retiro temporal
Con la creciente demanda de equilibrio entre el trabajo y la vida personal, los viajeros están adoptando la tendencia de los Gap Days, pequeños retiros que les permiten aprender nuevas habilidades o explorar pasiones sin comprometer un año entero.
- El 42% de los viajeros indica que viajar les ayuda a evitar el burnout
- La Generación Z es 2.5 veces más propensa a aprender una nueva habilidad mientras viaja.
Algunas de las actividades más populares para estos “Gap Days” incluyen:
- Fabricación de velas en Hong Kong
- Tejido en Oslo
- Bordado en Tenango del Valle, México.
Running the World: exploración a través del running
Los clubes de corredores locales han explotado en popularidad, y cada vez más viajeros buscan correr como una forma de explorar nuevos destinos. En 2025, se espera que el 79% de los viajeros jóvenes participe en carreras deportivas locales mientras están de vacaciones.
- El 42% de la Generación Z y los millennials prefiere hospedarse cerca de parques o senderos para correr.
Los maratones más populares para 2025 son:
- Chevron Houston Marathon
- Tokyo Marathon
- Walt Disney World Marathon.
Townsizing: la atracción de los pequeños pueblos
El estrés de la vida en las grandes ciudades está llevando a los viajeros a buscar refugios más tranquilos en pueblos pequeños. Esta tendencia, conocida como Townsizing, está atrayendo tanto a las generaciones más jóvenes como a los baby boomers.
- El 67% de los jóvenes viajeros considera que sus vacaciones son una oportunidad para vivir una fantasía de pequeño pueblo.
- El 31% de los viajeros planea visitar un pequeño pueblo en 2025.
Algunos de los pueblos más buscados incluyen:
- Ouray, Colorado
- Forks, Washington (famoso por la saga “Twilight”)
- Carmel Valley, California.
