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Las tendencias en SEO y posicionamiento en buscadores están en constante evolución debido al cambio en los algoritmos de los motores de búsqueda y al comportamiento cambiante de los usuarios en línea. Una de las principales tendencias es el enfoque en la experiencia del usuario, donde los motores de búsqueda valoran cada vez más la relevancia y la calidad del contenido, así como la velocidad de carga de un sitio web.
La búsqueda por voz también está ganando protagonismo, con un aumento significativo en el uso de asistentes virtuales como Siri, Google Assistant y Alexa. Según datos de Google, el 27 por ciento de la población global utiliza la búsqueda por voz en dispositivos móviles. Esto implica la necesidad de optimizar el contenido para consultas de búsqueda más naturales y conversacionales.
Otra tendencia importante es la importancia creciente de la optimización para dispositivos móviles, ya que la mayoría de las búsquedas se realizan desde dispositivos móviles. Un sitio web amigable para móviles es esencial para mejorar el posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Por otro lado, el SEO (Search Engine Optimization, por sus siglas en inglés) es un conjunto de estrategias y técnicas que se aplican en un sitio web con el objetivo de mejorar su visibilidad y posicionamiento en los resultados de los motores de búsqueda como Google. El objetivo final es aumentar la cantidad y calidad del tráfico orgánico, es decir, visitantes que llegan al sitio de manera natural y no a través de publicidad paga.
Cabe destacar que en el ámbito del SEO y el posicionamiento en buscadores, las tendencias están en constante evolución para adaptarse a los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda y las preferencias de los usuarios. A continuación, se presentan algunas tendencias relevantes respaldadas por datos:
Con la creciente adopción de asistentes virtuales como Siri y Google Assistant, la búsqueda por voz ha aumentado. Según ComScore, se espera que para 2022, el 50 por ciento de las búsquedas en línea se realicen por voz.
Google valora la experiencia del usuario, lo que incluye la velocidad de carga del sitio. Según Google, si un sitio tarda más de 3 segundos en cargar, el 53 por ciento de los visitantes móviles lo abandonarán; El contenido sigue siendo clave. El 72 por ciento de los especialistas en marketing considera que el contenido relevante es la táctica de SEO más eficaz, según HubSpot.
Los motores de búsqueda comprenden mejor la intención del usuario, lo que ha llevado a un cambio hacia la búsqueda semántica. En 2021, el 65 por ciento de las búsquedas realizadas en Google tuvieron un carácter semántico. Con el aumento de usuarios de dispositivos móviles, Google indexa y prioriza el contenido móvil. Más del 50 por ciento de todo el tráfico web proviene de dispositivos móviles.
Además hay que utilizar marcado de Schema.org y estructuras de datos enriquecidos mejora la apariencia en los resultados de búsqueda. El 36.6 por ciento de los resultados de búsqueda incorporan datos estructurados.
Dentro de la búsqueda local, el 46 por ciento de todas las búsquedas de Google son locales. Optimizar para búsquedas locales y Google My Business es esencial para las empresas locales. Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness (E-A-T) son factores cruciales para Google. El 57 por ciento de los especialistas en marketing considera que E-A-T es un factor muy importante para el SEO.
Sin embargo, los resultados enriquecidos: Los resultados de búsqueda enriquecidos, como fragmentos destacados, obtienen más clics. El 54.68 por ciento de los clics de búsqueda provienen de resultados enriquecidos.
Estas tendencias y datos resaltan la importancia de mantenerse actualizado y adaptar las estrategias de SEO y posicionamiento en buscadores para aprovechar al máximo el potencial de visibilidad en línea y el tráfico orgánico.
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