• Los sectores están ya lanzando sus previsiones para el próximo año.

• Se estima que el valor de la industria del entretenimiento y medios supere los 27 millardos de dólares al cierre de este año.

• El sector seguirá creciendo en el 2o24 en México.

Los medios de comunicación es uno de los sectores más grandes en el mundo y que ha sufrido grandes cambios por el tema de digitalizaciones que se registra en el mundo. Un nuevo estudio reveló las próximas tendencias de medios para el 2024.

Eso se puede ver en datos, donde de acuerdo con la Global Entertainment & Media Outlook 2022 – 2026, capítulo México de la consultora PwC, se estima que el valor de la industria del entretenimiento y medios supere los 27 millardos de dólares al cierre de este año, sobrepasando la cifra registrada en 2019 (23.1 millardos de dólares).

Nuevos datos

Tras pocos meses de finalizar el 2023, ya comienzan a surgir las nuevas tendencias para el 2024. Es el caso del informe anual “Media Trends & Predictions” de Kantar Ibope Media, que compartió las tendencias en el sector de medios para el año 2024.

En ese sentido, la investigación destacó que la irrupción de los modelos con publicidad en las plataformas de streaming ha coincidido con un momento de inflación que puede hacer que los consumidores se replanteen ciertos gastos.

Y sostiene que un 4 por ciento de ellos afirma que daría prioridad a tener un servicio de suscripción si tuviera que hacer frente a un gasto inesperado. Ante eso para el 2024 se espera una aceleración en la adopción de los modelos con publicidad, aunque a un ritmo desigual y ello también acrecentará la necesidad de conocer y entender los comportamientos de la audiencia del streaming.

Otros datos que surgió es que el contenido, “regresa al futuro”, por lo que las cadenas y las plataformas ampliarán la definición de visionado y el cómo miden el éxito, yendo hacia medidas más holísticas, integrando datos propios y de terceros junto con datos de panel.

El estudio destacó que para el próximo año estará también el auge del AVOD que será una tendencia clave para los anunciantes. “Podemos esperar ver más experimentación a medida que las marcas se adentren en la revolución AVOD, con nuevos formatos como los anuncios interactivos y el product placement. Estos permiten la participación del espectador y anuncios con posibilidad de compra que difuminan la línea entre contenido y comercio”, explican.

Esta investigación también enumeró los desafíos que plantea la Inteligencia Artificial (IA), tras un 2023 donde ha irrumpido con fuerza esta tecnología que avanza hacia la creación de contenidos y 2024 será el momento de dirimir derechos de propiedad intelectual.

Finalmente, en 2024, Kantar IBOPE Media ve la tendencia de medios que anunciantes y dueños de contenidos continúen más allá de los datos de origen aislados.

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