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En México, alrededor de 92 millones de personas utilizan internet, lo que lo convierte en el segundo país de LATAM con la más internautas, después de Brasil.
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Para 2025, se pronostica que el número de usuarios de internet en el país superará los 95 millones, según cifras de Statista.
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81 millones de personas también utilizan plataformas de redes sociales, sobre todo, población de entre 25 y 34 años.
Las tendencias virales hoy en día nos ayudan a medir el interés y preferencia de la audiencia, siempre aunado a las métricas que cada sitio web registra entorno a un mismo tema o referencia masiva del mismo, por lo que en cualquier área de marketing conocer dónde está situada la conversación digital nunca será un desperdicio y eso es justamente lo que 2022 dejó para México, grandes insights de lo que viene este año.
Tendencias de consumidores web en México; política, espectáculos y deportes
El cierre de 2022 y el incio de 2023 dejan una pauta enorme para entender los hábitos de consumo del internauta mexicano, pues contrastan temas de interés entre las tendencias que más se viralizan en la web y generan un parteaguas de los hechos más relevantes en México y el mundo.
De acuerdo con un análisis realizado por Taboola, plataforma global sobre métricas de la web abierta, en el inicio de 2022 todavía eran muy marcados temas como “Donald Trump” y “Covid” entre la conversación más recurrente de los internautas; sin embargo, con la llegada de este año nuevo, podemos ver que hoy entre los usuarios digitales mexicanos predominan más hechos referentes a celebridades, el turismo y los deportes.
En este último caso, tenemos en cuenta que el cierre de 2022 estuvo marcado por grandes eventos, como el Mundial de Fútbol en Qatar o la Fórmula 1, acontecimientos que indudablemente pasaron a la historia.
No obstante, el cambio más grande que se pudo ver en digital fue la presencia de figuras como Shakira y Karely Ruiz en la preferencia de búsquedas, con 160 y 75 por ciento más páginas vistas que aquellas con contenido Covid-19. Asimismo, la Liga Mexicana y el fútbol, en general, se posicionaron arriba del virus con 150 y 900 por ciento más páginas vistas.
Según los datos recabados, los mexicanos estuvieron más activos que nunca en el consumo de contenido open web:
- Noticias generales (páginas vistas)
19 millones – información sobre la muerte del expresidente Luis Echeverría.
60 millones – concentró la conversación de noticias locales.
13 millones – la “palabra “heridos” destacó en la web con búsqueda de casos diversos.
13 millones – se volvieron relevantes temas de turismo sobre todo en Mérida (8.5 M), Oaxaca (6.7 M) y Ciudad de México (6.6M).
- Entretenimiento (páginas vistas)
895 millones – obtuvo la conversación digital acerca de Shakira antes de acabar el año y 7 millones en el inicio de 2023.
2.4 millones – visita del Presidente Biden a México, 34 por ciento menos que lo obtenido por la cantante colombiana.
370 millones – Johnny Depp y su dramático momento ante los juzgados junto con Amber Heard.
304 millones – Andrés García, actor que tuvo importantes problemas de salud.
602 millones – todo el contenido relacionado a la modelo de OnlyFans Karely Ruiz.
Otros y número rastreados:
Fans de celebridades – 5,335,515,550
Cine y Televisión – 1,253,945,500
Espectáculos y eventos – 1,001,178,750
Películas – 939,136,200
TV Azteca – 246,781,900
MasterChef – 238,672,100
- Sector Financiero (páginas vistas)
263 millones – “Pemex“, la empresa petrolera estatal dominó el interés digital por el precio del petróleo.
11 millones – los cambios en la moneda digital Bitcoin y su impacto en el mercado mundial.
Otros y número rastreados:
IMSS – 339,657,700
Inversiones – 275,097,650
Estados Unidos – 273,813,450
Noticias Financieras – 188,030,800
Dólar – 154,470,050
Becas – 63,054,550
Créditos – 13,370,700
- Deportes (páginas vistas)
3 mil millones – la conversación se centró en temas generales del fútbol.
2 mil millones – el “Real Madrid” reunió la segunda tendencia de pageviews.
274 millones – recaudó en digital Sergio “El Checo” Pérez del equipo Red Bull en la Fórmula 1, aunque haya ganado el tercer lugar en el Campeonato Mundial.
Otros y número rastreados:
Liga MX – 860,259,150
Canelo Álvarez – 188,526,350
NBA – 171,207,200
Tour de Francia 2022 – 115,940,250
Nadal – 74,804,000
Atletas – 40,546,150
Golf – 5,916,050
- Sector Salud (páginas vistas)
594 millones – los virus pesaron mucho en la mente de los internautas mexicanos tras la recuperación de la pandemia.
341 millones – generaron los temas relacionados específicamente con el Covid-19 y 190 millones con la vacinación.
7 millones – el contenido de las recomendaciones de la UNAM sobre prevención de enfermedades.
Este tipo de tendencias ayudarán a agencias, marcas e influencers a sumarse al tema común de su audiencia para ganar adeptos y predecir el impacto momentáneo, pero positivo, que una palabra clave puede generarle.
Por ejemplo, con la tendencia viral de Shakira y el boom de campañas improvisadas hizo que, según un estudio de Findasense, las marcas que apostaron por la conversación web del tema se ahorraran hasta 70 mil dólares en pauta pagada en Twitter, Instagram o con colaboraciones con influencers.
No importa el tipo de plataforma, lo importante es perdurar y permanecer en la mente del consumidor digital, así que ambos estudios marcan un buen paradigma del cambio de año y de contenido que puede funcionar en México.
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