En un mundo donde la tecnología avanza a pasos agigantados, la industria de la publicidad y el marketing no se queda atrás. La Inteligencia Artificial (IA) se ha convertido en una herramienta fundamental, cambiando las estrategias y la efectividad publicitaria.

En el siguiente análisis, me enfocaré en desglosar cinco tendencias clave para el año 2024 según el informe de IAB México, en colaboración con Samsung Ads. Estas tendencias son cruciales para entender la dirección que está tomando la industria de marketing y publicidad, y cómo estas innovaciones tecnológicas están cambiando la forma en que las marcas interactúan con su audiencia.

1. Inteligencia Artificial

La Inteligencia Artificial se consolida como la tendencia más significativa y disruptiva en el ámbito de la publicidad para 2024. Su alcance va más allá de simples asistentes virtuales, abarcando la HYPER-PERSONALIZACIÓN en campañas publicitarias y el análisis avanzado de datos del consumidor. "Además, se espera que el año 2024 traiga consigo una oleada de regulaciones nuevas, enfocadas en asegurar un uso ético y seguro de la IA en publicidad, abordando temas críticos como la privacidad y la seguridad de los datos.

2. Efectividad: Las Métricas Correctas

La clave para una publicidad efectiva radica en seleccionar y analizar las métricas adecuadas. En mi opinión personal, esto no es solo una tendencia de 2024; debería ser la base para medir de manera correcta. Si no lo estás considerando en tu estrategia actual, te encuentras en desventaja En la era digital, la efectividad se mide por el impacto real y tangible que una campaña tiene en el negocio. Esto implica un enfoque detallado en la planificación de medios, la optimización de canales de comunicación y la elección estratégica de KPIs para evaluar el éxito de las campañas publicitarias.

3. Social Listening

El Social Listening se está convirtiendo en una herramienta esencial para las marcas, permitiéndoles monitorear y analizar las conversaciones y tendencias en las redes sociales. Esta práctica ayuda a las empresas a comprender mejor las necesidades, preocupaciones y percepciones del público objetivo, permitiéndoles ajustar sus estrategias de marketing de manera más efectiva y oportuna.

4. Estrategias de Analytics

El análisis de datos se ha vuelto fundamental en la planificación y ejecución de estrategias de marketing. Las empresas están adoptando enfoques más sofisticados en analytics para obtener insights más profundos sobre el comportamiento del consumidor y el rendimiento de las campañas. Las estrategias de analytics no solo ayudan a optimizar los presupuestos publicitarios, sino que también permiten una toma de decisiones basada en datos, lo que
conduce a campañas más eficientes y personalizadas.

5. Televisión Conectada (CTV)

La Televisión Conectada (CTV) está emergiendo y tomando relevancia en los últimos años como una tendencia importante, ofreciendo nuevas oportunidades para la publicidad dirigida y personalizada. A medida que más consumidores se inclinan hacia el streaming y las plataformas de video bajo demanda, la CTV abre un nuevo campo para los publicistas para llegar a audiencias específicas con contenido más relevante y atractivo.

Sin duda 2024 será un año con mucho movimiento, estas tendencias demuestran una clara evolución hacia un marketing y publicidad más inteligentes, medibles y centrados en el consumidor. Quiero terminar este texto deseándoles felices fiestas, que 2023 haya sido un gran año para todos, un año de muchos aprendizajes esperando que nos haya servido para dejar unas bases solidas de cara al 2024. Referencias Informe de Tendencias 2024 de IAB México.