- Temu fue la aplicación más descargada en la tienda iOS de Apple en Estados Unidos por segundo año consecutivo.
- La compañía china enfrenta duras críticas por parte de funcionarios estadounidenses y posibles riesgos por aranceles.
- Varios países de Asia han impuesto tarifas a productos chinos y algunos han prohibido a Temu operar en su territorio.
La aplicación de comercio electrónico Temu, propiedad de la empresa china PDD Holdings, se ubicó en el primer lugar de descargas gratuitas en la tienda iOS de Apple en Estados Unidos. Lo logró por segundo año consecutivo.
El volumen de descargas de Temu evidencia el éxito que las aplicaciones chinas están experimentando en el mercado de consumo más grande del mundo.
TikTok, de ByteDance, por caso, alcanzó el tercer puesto en esta clasificación, mientras que Shein, competidora de Temu en el sector de la moda rápida, se situó en el lugar número 12.
Es importante destacar que iOS de Apple tiene una participación de mercado de más del 58% en el sector de teléfonos móviles en Estados Unidos.
El impacto de Temu
Temu, que comenzó a operar en el mercado estadounidense en 2022 con envíos de productos económicos desde China, causó un gran impacto, ejerciendo presión sobre Amazon.
No obstante, la compañía china enfrenta un mayor análisis por parte de las autoridades estadounidenses, además de los riesgos derivados de los aranceles que la administración de Trump (que asume el 20 de enero de 2025) planea aumentar.
Un análisis más detallado
El éxito de Temu se produce en un contexto de observación más rigurosa por parte de los funcionarios de Estados Unidos, lo que podría agravarse con la llegada de la nueva administración de Trump.
El gobierno de Biden anunció una nueva propuesta en septiembre con el objetivo de bloquear el “uso excesivo y abuso” de la provisión de minimis por parte de empresas como Shein y Temu (te lo adelantamos en Merca2.0).
Esta disposición permite exenciones de impuestos de importación a los envíos con un valor inferior a 800 dólares.
La pérdida de la exención de minimis podría elevar los precios y disminuir la competitividad de las empresas chinas.
La posible llegada de Donald Trump a la Casa Blanca añade incertidumbre, ya que el presidente electo dijo que pensaba limitar las importaciones provenientes de China. Trump propuso aranceles de hasta el 60% o 100% sobre los productos chinos.
Las preocupaciones sobre la gran entrada de importaciones chinas en los mercados locales no son exclusivas de los funcionarios estadounidenses.
En el Sudeste Asiático, Vietnam e Indonesia impusieron una serie de tarifas antidumping a productos chinos, mientras que Tailandia anunció medidas para controlar las importaciones económicas.
Además, Vietnam prohibió la operación de Temu en su territorio tan solo dos meses después de que la empresa china estableciera una presencia local.
Investigación
En un informe de perspectiva global publicado el viernes 13 de diciembre, Nomura dijo que su equipo de economía de Estados Unidos prevé que los cambios en la regla de minimis serán una prioridad clave para la administración de Trump, quizás la segunda después del aumento de aranceles.
“Esto representa otro gran riesgo de desventaja para las exportaciones de China a Estados Unidos en 2025”, señala el informe.
Nomura estima que una prohibición estadounidense de todas las importaciones de minimis desde China podría disminuir el crecimiento anual de las exportaciones del país asiático en un 1.3% y reducir el crecimiento del PIB en un 0.2%.
Temu en América Latina: crecimiento
Temu está experimentando un notable crecimiento en América Latina aprovechando su estrategia de precios bajos y una amplia variedad de productos.
Los datos de Statista confirman esta tendencia, mostrando un aumento continuo en el número de usuarios y el volumen de ventas en países como México, Colombia y Brasil.
El impacto de Temu en el mercado latinoamericano es doble. Por un lado, ofrece a los consumidores acceso a productos a precios competitivos que a menudo no se encuentran en el mercado local, generando oportunidades para los compradores con presupuestos ajustados.
Por otro lado, la llegada de Temu también plantea problemas para los minoristas locales, quienes tienen que competir con precios muy agresivos y la conveniencia de las compras en línea.
En el ámbito del marketing y la publicidad, Temu ha sabido destacar gracias a sus campañas publicitarias agresivas y a la utilización de influencers y estrategias de marketing, lo que genera una alta visibilidad en redes sociales y medios digitales.
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