- PDD, dueña de Temu, experimentó un crecimiento notable en el último año, duplicando el valor de sus acciones.
- Su capitalización de mercado ahora alcanza los 208.000 millones de dólares, superando a Alibaba (196.000 millones de dólares).
- El éxito de PDD se debe a su enfoque en la relación calidad-precio y al rápido crecimiento de su plataforma internacional, Temu.
El negocio del comercio electrónico global está viendo una gran transformación desde la irrupción de PDD, la empresa matriz de Temu.
En efecto, PDD superó a un gigante como Alibaba, compañía bajo las que funcionan plataformas como AliExpress, Alibaba.com, Taobao y Tmall, para convertirse en la firma de comercio electrónico más valiosa de China.
El meteórico ascenso de PDD está cambiando las reglas de juego del sector y redefiniendo las dinámicas de mercado.
El pasado miércoles 22 de mayo, como te contamos en Merca2.0, PDD reportó resultados excepcionales correspondientes al primer trimestre del año, lo que provocó un incremento del 7,5% en sus acciones y elevó su capitalización de mercado por encima de la de su principal competidor, Alibaba Group.
En el último año, las acciones de PDD han duplicado su valor, aumentando en un impresionante 110%.
Temu pasa a ser la plataforma china más usada
PDD, que también controla la popular aplicación de compras con descuento Pinduoduo, ahora cuenta con una capitalización de mercado de aproximadamente 208,000 millones de dólares, superando a Alibaba, que se sitúa en 196,000 millones de dólares.
En un distante tercer lugar se encuentra JD.com, con una capitalización de mercado de 48,000 millones de dólares.
El éxito de PDD se debe en gran medida a su fuerte enfoque en la relación calidad-precio y al crecimiento explosivo de su plataforma internacional, Temu.
Morningstar, en un informe de esta semana, destaca que la rentabilidad de Temu ha mejorado más rápidamente de lo esperado gracias a la implementación del modelo de medio envío, donde los costos logísticos son asumidos por los comerciantes.
Es decir, vendemos más barato porque tardamos un poquito más en enviártelo.
La nota de Morningstar dice que PDD se está consolidando como la opción preferida entre los consumidores debido a su oferta de productos de alta calidad a precios competitivos. Señala que PDD ocupa el primer lugar en sus recomendaciones, mientras que JD.com y Alibaba están en segundo y tercer lugar, respectivamente.
El viernes pasado, Goldman Sachs mejoró la calificación de PDD de “neutral” a “comprar”, subrayando el continuo crecimiento en los ingresos por publicidad de la empresa y el potencial de Temu.
Estrategia de expansión global de PDD
El primer gran avance internacional de PDD se produjo con el lanzamiento de Temu en septiembre de 2022.
Su popularidad se disparó rápidamente, especialmente después de un anuncio en el Super Bowl de 2023 que invitaba a los consumidores a “comprar como un multimillonario”.
La estrategia publicitaria y el atractivo de los precios competitivos atrajeron a una gran cantidad de consumidores en Estados Unidos, donde Temu sigue creciendo a un ritmo acelerado.
Además de su expansión en Estados Unidos, Temu ha extendido sus operaciones a Australia, Nueva Zelanda, Francia, Italia, Alemania, los Países Bajos, España y el Reino Unido.
Según un informe de BofA, Temu, junto con TikTok y AliExpress, está aprovechando la experiencia de sus empresas matrices para posicionarse favorablemente en el mercado global.
PDD usa una estrategia de marketing centrada en el consumidor, ofreciendo productos de calidad a precios bajos, lo que ha resultado en una fuerte lealtad de los clientes.
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