Existen pocas dudas acerca de las audiencias de Tv y de video digitales están alternando su escogencia de pantalla, aunque el impacto de estos intercambios no este del todo claro.
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Los videos digitales, con sus muchas opciones de visionado (computadora, smartphone, tableta, TV conectada, etc.) están creando cambios dramáticos en el mercado, pero ha habido tanto alboroto alrededor de dichos cambios, que es difícil discernir lo que es real en este mercado en evolución, tal como se reseña el el reciente estudio de eMarketer “Shifting Video and TV Audiences: Tuning Out the Hype to Understand New Viewing Habits.”
Un número cada vez mayor de usuarios están aprovechando las ventajas de tener televisión en ‘cualquier parte’, gracias a las opciones de visionado en múltiples dispositivos. De acuerdo al Adobe Digital Index, el share de la TV paga en Estados Unidos, que permite visionado desde cualquier parte, ha crecido del 16 por ciento en el tercer trimestre de 2013, al 21 por ciento en el primer trimestre de 2014, lo que muestra su potencial.
Sin embargo, el uso de la TV ‘en todas partes’ aún no es tan fuerte, según el poll realizado por Cable & Telecommunications Association for Marketing (CTAM) y HUB Research, según el cual sólo el 29 por ciento de los televidentes de Estados Unidos aseguraron ser grandes usuarios (15 por ciento) o moderados usuarios (14 por ciento) de esta modalidad.
Y por ahora, la TV ‘en todas parte’ todavía tiene camino por recorrer, pues según el último estudio citado, al menos un 47 por ciento de los participantes, no habían oído hablar de esta posibilidad, posiblemente porque se trate de un sistema relativamente nuevo para los usuarios comunes.
