Por Israel Zepeda
Tras superarse a sĆ misma, el sector de la televisiĆ³n de paga continĆŗa su camino evolutivo dentro de las telecomunicaciones.
Tanto por su aumento en cantidad de abonados como en la calidad de los contenidos, nacionales e internacionales, la TV de paga se ve cada vez mejor. Por tercer aƱo consecutivo, de acuerdo con Alejandro Puente, presidente de la CĆ”mara Nacional de la Industria de las Telecomunicaciones por Cable (CANITEC), el crecimiento de la industria fue de 15 por ciento, ya que a finales del 2006 el nĆŗmero de suscriptores aumentĆ³ a aproximadamente cuatro millones de usuarios. De acuerdo con la investigaciĆ³n de Merca2.0, el porcentaje de la inversiĆ³n de medios publicitarios correspondiente a la TV de paga fue de un 3.43 por ciento, lo cual se traduce en un total de 1,715 millones de pesos. āSin duda, fue un excelente aƱo para el mercado de las telecomunicaciones en MĆ©xico y la consolidaciĆ³n de la industria es uno de los signos distintivosā, declara Puente.
Ć©ste afirma que el mercado de las telecomunicaciones en el territorio nacional es uno de los mĆ”s dinĆ”micos, con crecimientos mayores al promedio de la economĆa, āpor ejemplo, atestiguamos la compra de Avantel por Axtel, asĆ como de grupos de cable medianos y pequeƱos por empresas grandes. La telefonĆa celular tambiĆ©n creciĆ³ sustancialmente, ahora cuenta con mĆ”s de 50 millones de lĆneasā.
Federico Baumgartner, country manager de Latin America Advertising Counsil (LAMAC), declara que parte del aumento de suscriptores durante el aƱo pasado se debiĆ³ a que la TV de paga fungiĆ³ como un refugio para los televidentes que deseaban mantenerse alejados de las campaƱas publicitarias de Ćndole deportivo y polĆtico, las cuales saturaron las seƱales de los canales abiertos. Asimismo, detalla que el fin del duopolio de las grandes televisoras podrĆa estar prĆ³ximo debido a que la falta de calidad en los contenidos de la TV abierta orillan al televidente a buscar otras opciones de entretenimiento.
āNuestros programas marcan una tendencia a nivel social. Las series son lanzadas primero en televisiĆ³n de paga y un aƱo despuĆ©s tienen Ć©xito en la TV abierta. Por la falta de contenido, de creatividad e inversiĆ³n que hay en la seƱal gratuita, Ć©stas recurren a comprar programas que se transmitieron con anterioridad en la seƱal privadaā, detalla Baumgartner.Ā
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