La selección mexicana de futbol se posiciona entre las de mayor valor de marca en todo el continente americano. El valor de sus jugadores tienen mucho que ver, pero también el mercado potencial por aficionados y las marcas que la respaldan son factores para ello.

Este valor de mercado está muy identificado por las marcas, particularmente su engagement en televisión, pero este actualmente es controlado por las dos principales televisoras en México; Televisa y TV Azteca, que comparten los derechos de transmisión de los partidos en territorio mexicano.

Sin embargo, esto podría cambiar, ya que de acuerdo con información difundida por diversos medios deportivos nacionales, el presidente del Pachuca, Jesús Martínez, en entrevista con André Marín, para Marca Claro, dijo que en el futuro buscarán un contrato que modifique las transmisiones en medios de comunicación de la selección nacional de futbol.

La postura del directivo es con miras a explotar al máximo el valor de marca del representativo nacional, pues recuerda que en Estados Unidos siguen mucho al futbol mexicano, mientras que en Sudamérica ha ganado interés y, desde su punto de vista, en caso que se logre un nuevo formato de Concacaf con Conmebol, “entonces los derechos van a valer mucho más”. Subraya que esto se traduciría en mejores ingresos tanto para la selección como para los clubes.

De acuerdo con Marca Claro, la Federación Mexicana de Fútbol percibe actualmente alrededor de 45 millones de dólares (otros medios señalan 80 mdd) por cuatro años por los derechos de transmisión de la selección, por lo que de modificarse y abrirse a otras señales podría alcanzar los estimado 200 millones.

Según diversos medios deportivos, la posibilidad de la apertura televisiva sería a partir del proceso mundialista 2018-2020, por lo que el potencial económico se daría por el interés de otras cadenas como Fox Sports, ESPN, ClaroSports e Imagen Televisión.

Sin embargo, es importante recalcar que esto es una posibilidad referida en un entrevista, probablemente Televisa y TV Azteca harán lo posible para que esto no suceda, pero de concretarse, el potencial económico podría crecer, ya que el atractivo de la selección mexicana, está en la lealtad que tienen las audiencias en este producto, más que en los logros deportivos que haya alcanzado.

Esto es algo que tienen bien claro las marcas que ven en ella un medio para hacer contacto con millones de personas. Actualmente la selección mexicana tiene una cantidad importante de patrocinadores: Adidas, Citibanamex, Coca-Cola, Movistar, Samsung, entre otros, tendrán tiempo de exposición mediática durante este año en partidos amistosos y en competiciones oficiales como la Confederaciones y la Copa Oro.

Cabe destacar que actualmente representativo nacional se ubica en el cuarto lugar con un valor de 516.77 millones de dólares, detrás de Argentina, Brasil y Uruguay, de acuerdo con un ranking elaborado por Euromericas Sport Marketing.