El grupo de medios, Televisa, resaltó los resultados obtenidos por Las Estrellas, antes Canal 2, ya que parte de su barra de programación se posicionó entre los contenidos más vistos en México durante 2018.
La televisora mexicana dio a conocer su estrategia de contenidos durante el evento Upfront 2018-2019, celebrado el pasado 26 de octubre.
En aquel evento, reveló algunas de las nuevas producciones, cambios en varias de sus divisiones como Noticieros Televisa y Televisa Deportes, así como su enfoque en plataformas digitales.
Sin embargo, también aprovechó para presumir que varios de sus programas de Las Estrellas se han posicionado como los más vistos entre la audiencia mexicana.
La Rosa de Guadalupe y Rusia 2018
En ese contexto, Televisa dio a conocer que 9 de los 10 programas más vistos en México pertenecen a sus canales.
En concreto, Las Estrellas, de cual subrayó que tiene presencia en 170 países y que cuenta con producciones como La Rosa de Guadalupe, La Voz… México, y Mi marido tiene más familia entre los programas de mayor rating.
Cabe estar que, de acuerdo con datos de Nielsen Ibope México, La Rosa de Guadalupe es el programa de mayor audiencia con un promedio de 2 millones 978 mil espectadores, superando a Exatlón, de TV Azteca, con una audiencia promedio de 2 millones 372 mil televidentes.
Esto constata que el entretenimiento es uno de sus principales productos, pero no el único, la compañía de San Ángel también destacó lo conseguido en el Mundial Rusia 2018, de que dijo, captó a 184.7 millones de espectadores, superando a TV Azteca, con 139.4 millones.
De hecho, resaltó el alcance en plataformas digitales, donde señaló que sus contenido generaron más de 292 millones de visualizaciones entre YouTube, Facebook y Twitter.
La publicidad, ¿el objetivo?
De ahí que la televisora esté diagramando su estrategia para más para el próximo año que en el cierre de este.
Lo anterior debido a que, aunque para el cierre de 2018, la inversión en publicidad en México será de 4 mil 211 millones de dólares, de acuerdo con proyecciones de Kantar Ibope Media / IAB, de los cuales la televisión acaparará más del 55 por ciento, lo cierto es que hay matices que considerar.
Sabemos que Televisa ha comenzado una recuperación en cuanto a las ventas de publicidad -después de algunos años con caídas periódicas-, en su reporte del tercer trimestre indicó que crecieron 2.2 por ciento, respecto al mismo periodo del año pasado (5 mil 501 millones de pesos).
Sin embargo, para el cierre del año y el primer trimestre del próximo anticipan una disminución en publicidad producto del cambio de administración en el país, según reconoció el copresidente de Televisa, Alfonso Angoitia.
Entonces, es probable que su expectativa sea tener un cuarto trimestre de 2018 y un primer trimestre de 2019 con números conservadores, primero ante la realidad de que el nuevo gobierno ya anticipó un recorte del 50 por ciento en publicidad.
En segundo término, por que para estas fechas ya debe tener avanzadas las ventas para este periodo, por lo que no deben estar superando a los trimestres anteriores y, por último, si logran superar expectativas, esto de inmediato se reflejaría en el comportamiento de las acciones en la Bolsa Mexicana de Valores.
La estrategia para 2019
Es un hecho que Televisa buscará recomponer parte del camino, sabemos que sus contenidos han sido criticados, de ahí que esté decidida a convencerlos de ver sus pantallas con nuevas producciones.
Anunciaron que buscarán ofrecer contenidos más diversos, innovadores y con nuevos formatos que incluirá su señal de televisión, pero también plataformas digitales: Fábrica de sueños, El último dragón, Doña Flor y sus dos maridos, Felizmente, Jungla y Pueblo Chico, son algunos de sus proyectos.
No obstante, es un hecho que no dejarán aquellos programas que les han resultado, como La Rosa de Guadalupe -si es el programa más visto, no hay por qué cambiarlo-, o La Voz… México, que ha logrado disputar con Master Chef el rating nocturno.
