SuscrĆ­bete a Merca2.0. Haz clic aquĆ­

Televisa entendiĆ³ que Netflix no es el enemigo y esta es su estrategia

La compaƱƭa de medios, Televisa, presentĆ³ su Upfront para 2019 y, con ello, una nueva estrategia para producir y generar contenidos que no sĆ³lo estarĆ”n enfocados a la seƱal hertziana o televisiĆ³n de paga, buscarĆ” ser mutiplataforma.

La compaƱƭa de medios, Televisa, presentĆ³ su Upfront para 2019 y, con ello, una nueva estrategia para producir y generar contenidos que no sĆ³lo estarĆ”n enfocados a la seƱal hertziana o televisiĆ³n de paga, buscarĆ” ser mutiplataforma.

ĀæA quĆ© se debe? Al parecer la televisora ha entendido que las audiencias estĆ”n cambiando y hoy buscan contenidos muy distintos a los de su oferta habitual.

Si bien, en los Ćŗltimos aƱos intentaron adaptarse, tal vez la estrategia no fue la adecuada, pero desde hace unos meses han comenzado a cambiar el rumbo y, todo indica que para el prĆ³ximo aƱo, la transformaciĆ³n serĆ” aĆŗn mĆ”s profunda.

Contenido original y multiplataforma

PATRICIO WILLS-Televisa-Netflix
Patricio Wills, Presidente de Televisa Studios

Durante el evento del lanzamiento del Upfront 2019, Patricio Wills, Presidente de Televisa Studios, presentĆ³ la propuesta de contenidos que buscarĆ” ser mĆ”s diversificada, innovadora, incluirĆ” formatos mĆ”s cortos y dinĆ”micos, con un enfoque multiplataforma.

En ese contexto, presentĆ³ algunos proyectos que serĆ”n clave en esta estrategia, como:

  • FĆ”brica de sueƱos. Una serie que se compondrĆ” por 12 historias contadas a travĆ©s de 25 episodios, realizadas en formatos.
  • El Ćŗltimo dragĆ³n. Historia basada en un texto del escritor espaƱol Arturo PĆ©rez-Reverte, de una visiĆ³n contemporĆ”nea del mundo de la delincuencia internacional.
  • DoƱa Flor y sus dos maridos. Comedia basada en la obra del autor brasileƱo Jorge Amado.
  • Silvia Pinal frente a ti. Historia basada en la vida de Silvia Pinal.
  • Amar a muerte y La reina soy yo. Telenovelas que propondrĆ”n historias que impacten y a la vez conecten con el espectador.
  • SerĆ”n multiplataforma. ProducirĆ”n contenidos desarrollados especialmente para plataformas digitales: Felizmente (formato de blog), Jungla (reality shw) y Pueblo Chico (web serie), entre ellos.

Ser competencia no los hace enemigos

Durante aƱos ha estado presente la idea de que existe una profunda rivalidad entre Televisa y TV Azteca, mucho parte de la imagen que se generĆ³ el pĆŗblico, pero tambiĆ©n por lo que han aportado el talento de ambas televisoras.

Este efecto se llevĆ³ a Netflix. Cuando apareciĆ³ la plataforma de streaming en MĆ©xico, no tardĆ³ en surgir Blim, la propuesta de la televisora de San Ɓngel para competir en el segmento (curioso que no la hayan lanzado antes pese a que ya existĆ­a Claro Video).

Los suscriptores de Netflix no dudaron en cuestionar la calidad y cantidad de contenidos de Blim. Esta polĆ©mica se superĆ³ con el tiempo y hoy ambos servicios coexisten, con una clara mayor penetraciĆ³n por parte del servicio de la compaƱƭa estadounidense.

La televisora mexicana se ha dado cuenta que ser competidores no los hace enemigos, y asĆ­ como ha generado alianzas con TV Azteca ā€“finales de la Liga MX o y por los derechos de la selecciĆ³n mexicana-, ahora aplica la misma fĆ³rmula con la compaƱƭa de Los Gatos.

Ya lo hemos visto cĆ³mo aprovecharon a Club de Cuervos para el Mundial Rusia 2018 (no dejemos fuera la alianza con Facebook), despuĆ©s se subieron al hype de Luis Miguel, la serie y ahora, saben que mĆ”s que enemigos pueden ser socios estratĆ©gicos.

AsĆ­ lo confirmĆ³ Patricio Wills, quien revelĆ³ que Televisa Studios trabaja diversas coproducciones con otras productoras de contenidos como Sony, Netflix, TNT, Endemol Shine, y Amazon Prime Video ā€“aquĆ­ ya tienen un proyecto en cursoā€“.

Si bien, Televisa estĆ” en fase de reestructiraciĆ³n con muchos cambios en talento y a nivel directivo, asĆ­ como una recomposiciĆ³n financiera, aĆŗn le queda mucho trabajo por hacer para poder reconquistar a las audiencias y adaptarse completamente a las condiciones actuales de la industria del entretenimiento.

Potencial, capacidad financiera, tecnolĆ³gica y equipo calificado, tiene, la pregunta es si se decidirĆ” a dar ese giro de 180 grados respecto a lo que ha hecho en los Ćŗltimos aƱos.

ObtƩn un mƩs gratis a Merca2.0 premium

Cancela en cualquier momento
Acceso exclusivo a rankings y radiografĆ­as.
AnƔlisis profundos y casos de estudio de Ʃxito.
Historial de la revista impresa en formato digital.

Ā”Disfruta de lo mejor del marketing sin costo alguno por un mes!

MĆ”s de 150,000 mercadĆ³logos inscritos en nuestros boletĆ­n de noticias diarias.

Premium

Populares

ƚnete a mĆ”s de 150,000 lectores

Regƭstrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias mƔs importantes de mercadotecnia, publicidad y medios en tu correo.

MƔs de Merca2.0

ArtĆ­culos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.

Revista Merca2.0
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La informaciĆ³n de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender quĆ© secciones de la web encuentras mĆ”s interesantes y Ćŗtiles.