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Televisa entendió que Netflix no es el enemigo y esta es su estrategia

La compañía de medios, Televisa, presentó su Upfront para 2019 y, con ello, una nueva estrategia para producir y generar contenidos que no sólo estarÔn enfocados a la señal hertziana o televisión de paga, buscarÔ ser mutiplataforma.

La compañía de medios, Televisa, presentó su Upfront para 2019 y, con ello, una nueva estrategia para producir y generar contenidos que no sólo estarÔn enfocados a la señal hertziana o televisión de paga, buscarÔ ser mutiplataforma.

¿A qué se debe? Al parecer la televisora ha entendido que las audiencias estÔn cambiando y hoy buscan contenidos muy distintos a los de su oferta habitual.

Si bien, en los últimos años intentaron adaptarse, tal vez la estrategia no fue la adecuada, pero desde hace unos meses han comenzado a cambiar el rumbo y, todo indica que para el próximo año, la transformación serÔ aún mÔs profunda.

Contenido original y multiplataforma

PATRICIO WILLS-Televisa-Netflix
Patricio Wills, Presidente de Televisa Studios

Durante el evento del lanzamiento del Upfront 2019, Patricio Wills, Presidente de Televisa Studios, presentó la propuesta de contenidos que buscarÔ ser mÔs diversificada, innovadora, incluirÔ formatos mÔs cortos y dinÔmicos, con un enfoque multiplataforma.

En ese contexto, presentó algunos proyectos que serÔn clave en esta estrategia, como:

  • FĆ”brica de sueƱos. Una serie que se compondrĆ” por 12 historias contadas a travĆ©s de 25 episodios, realizadas en formatos.
  • El Ćŗltimo dragón. Historia basada en un texto del escritor espaƱol Arturo PĆ©rez-Reverte, de una visión contemporĆ”nea del mundo de la delincuencia internacional.
  • DoƱa Flor y sus dos maridos. Comedia basada en la obra del autor brasileƱo Jorge Amado.
  • Silvia Pinal frente a ti. Historia basada en la vida de Silvia Pinal.
  • Amar a muerte y La reina soy yo. Telenovelas que propondrĆ”n historias que impacten y a la vez conecten con el espectador.
  • SerĆ”n multiplataforma. ProducirĆ”n contenidos desarrollados especialmente para plataformas digitales: Felizmente (formato de blog), Jungla (reality shw) y Pueblo Chico (web serie), entre ellos.

Ser competencia no los hace enemigos

Durante años ha estado presente la idea de que existe una profunda rivalidad entre Televisa y TV Azteca, mucho parte de la imagen que se generó el público, pero también por lo que han aportado el talento de ambas televisoras.

Este efecto se llevó a Netflix. Cuando apareció la plataforma de streaming en México, no tardó en surgir Blim, la propuesta de la televisora de San Ángel para competir en el segmento (curioso que no la hayan lanzado antes pese a que ya existía Claro Video).

Los suscriptores de Netflix no dudaron en cuestionar la calidad y cantidad de contenidos de Blim. Esta polémica se superó con el tiempo y hoy ambos servicios coexisten, con una clara mayor penetración por parte del servicio de la compañía estadounidense.

La televisora mexicana se ha dado cuenta que ser competidores no los hace enemigos, y asĆ­ como ha generado alianzas con TV Azteca –finales de la Liga MX o y por los derechos de la selección mexicana-, ahora aplica la misma fórmula con la compaƱƭa de Los Gatos.

Ya lo hemos visto cómo aprovecharon a Club de Cuervos para el Mundial Rusia 2018 (no dejemos fuera la alianza con Facebook), después se subieron al hype de Luis Miguel, la serie y ahora, saben que mÔs que enemigos pueden ser socios estratégicos.

AsĆ­ lo confirmó Patricio Wills, quien reveló que Televisa Studios trabaja diversas coproducciones con otras productoras de contenidos como Sony, Netflix, TNT, Endemol Shine, y Amazon Prime Video –aquĆ­ ya tienen un proyecto en curso–.

Si bien, Televisa estÔ en fase de reestructiración con muchos cambios en talento y a nivel directivo, así como una recomposición financiera, aún le queda mucho trabajo por hacer para poder reconquistar a las audiencias y adaptarse completamente a las condiciones actuales de la industria del entretenimiento.

Potencial, capacidad financiera, tecnológica y equipo calificado, tiene, la pregunta es si se decidirÔ a dar ese giro de 180 grados respecto a lo que ha hecho en los últimos años.

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