México, DF.- La constante renovación y uso de marcas como Rebelde, Lola, El Chavo (La serie animada) y Bob Esponja, son el resultado de una actividad permanente de mercadotecnia de licensing. Esto señaló María del Carmen Rotter, directora general de Televisa Consumer Products en una conferencia de prensa que se llevó a cabo en el marco de la Expo Licensing Latinoamérica 2007, evento en el que participaron más de 150 propietarios, mayoristas y brokers para exhibir sus productos frente a más de 6 mil ejecutivos. De acuerdo con Rotter, el éxito de algunas licencias, como Rebelde, se debe a que se posicionó en el gusto del público y generó un estílo de vida alrededor de la misma, razón por la cual continúa con vida después de tres años de que el concepto fuera adoptado en la televisión mexicana.