México, DF.- Publicistas, mercadólogos y creativos debatieron sobre la necesidad de garantizar una publicidad inteligente y versátil en el evento ImaginACCIÓN, organizado por la vicepresidencia corporativa de comercialización de Grupo Televisa. Este espacio fue encabezado por Emilio Azcárraga, presidente de Grupo Televisa; José Alberto Terán, miembro del consejo directivo de la AMAP, presidente y director general de Terán/ TBWA. La mesa redonda estuvo moderada por Alejandro Quintero, vicepresidente corporativo de comercialización de la televisora.
Después de la bienvenida por parte del presidente de la empresa, comenzó la discusión en la cual se abordaron tres temas principales: Responsabilidad de creativos, medios y anunciantes, cuyo fin fue encontrar sinergias entre los involucrados en la industria de la publicidad, para crear mensajes que entretengan a la audiencia; ¿Cuánto cuesta una buena idea? tópico en donde se compartieron puntos de vista respecto al costo y la ejecución de ideas creativas, y 360 grados: IDEAndo el futuro, un concepto con el que la televisora permite a los creativos de la publicidad responder a los estilos de vida de las nuevas audiencias al integrar las plataformas mediáticas y formas de comunicación de la empresa en el plan mercadotécnico.
En el encuentro participaron personalidades de la industria de la publicidad y la comunicación, como Ana María Olabuenaga, presidenta y directora general de la agencia Olabuenaga Chemistri; Leopoldo Garza, presidente y director general de Ogilvy & Mather; José Luis Ortiz, director de mercadotecnia de Pepsi Cola, entre otros.
