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Teletransporter: la campaƱa regional de 2010

MĆ©xico, D.F.- DespuĆ©s de que Teletransporter obtuviera tres de los ocho premios Gran Ojo entregados en la dĆ©cimo tercera edición de El Ojo de IberoamĆ©rica, voceros de Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi —agencia responsable de la estrategia— y CervecerĆ­a y MalterĆ­a Quilmes —tambiĆ©n reconocida como el mejor anunciante de la región en el mismo festival— hablaron con Merca2.0 sobre lo que este triunfo representa.

ā€œLa verdad que este aƱo trabajamos como por cinco, asĆ­ que estĆ” bueno tener una recompensaā€, opinó Maxi Itzkoff, quien junto con Mariano Serkin fue reconocido como el mejor director creativo de la región.

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Por su parte, Ricardo FernĆ”ndez, vicepresidente de marketing de CervecerĆ­a y MalterĆ­a Quilmes — cervecera cuyas estrategias de productos tambiĆ©n han sido reconocidas con premios como el MartĆ­n Fierro (mejor aviso publicitario de 2009) y el LĆ”piz de Platino (mejor aviso de televisión), asĆ­ como el Buenos Anuncios, que entrega la CĆ”mara Argentina de Anunciantes—, expresó sobre la campaƱa: ā€œNo se puede evaluar por su impacto en las ventas de corto plazo. Su objetivo es trabajar sobre los distintos atributos en el mediano y largo plazo. Teletransporter impactó positivamente sobre atributos como ā€˜prestigio’, ā€˜marca que se renueva’ y ā€˜para compartir con amigos’, todos ellos importantes en la relación con nuestros consumidoresā€.

FernÔndez también aseguró que en la comunicación de la marca se utiliza el humor sin descuidar la responsabilidad de comercializar un producto orientado a mayores de 18 años, mientras que para 2011 planean ampliar la variedad de sus productos a través de un agresivo plan de innovaciones.

Con respecto al futuro de la Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Itzkoff seƱala que recientemente ganaron las cuentas de PlayStation y Coca-Cola. ā€œLa meta es generar una buena relación con ambos clientes para que tenga sentido para ellos habernos elegidoā€, concluye sobre lo que les depara este 2011.

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