Madrid, España.– La agencia de medios Zed Digital, con el patrocinio de Microsoft Advertising, presentó la cuarta ola del estudio Móviles y Publicidad: percepción, usos y tendencias, en donde se destaca que el 54 por ciento de los encuestados afirma acceder a Internet a través de su terminal móvil, lo que supone un incremento del 90 por ciento con respecto a la anterior ola, demostrando así el fortalecimiento del mercado de la telefonía móvil.

Dicha aseveración se apoya en las siguientes cifras: el 58 por ciento de los encuestados lleva menos de un año con su teléfono. El uso de las Redes Sociales también ha incrementado un 275 por ciento entre los individuos de 16 a 44 años de edad.

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• Cada usuario tiene una media de 1.6 líneas telefónicas que pertenecen a teléfonos que cuentan con funcionalidades y servicios más avanzados.
• 64 por ciento cuenta con servicio de mensajería instantánea, mayoritariamente Windows Live Messenger con un 79 por ciento de penetración entre los usuarios del servicio frente al 31.24 por ciento de penetración de Skype.
• 54 por ciento tiene pantalla táctil y casi un 50 por ciento cuenta con wi-fi.
• 58 por ciento de los encuestados renovó su teléfono celular en menos de un año.
• Entrar en redes sociales o utilizar programas de mensajería instantánea son las principales actividades realizadas por los encuetados.
• La red más popular a través de este dispositivo móvil es Facebook con un 89 por ciento.
• El correo electrónico es más utilizado por hombres de entre 30 y 40 años.
• Hotmail es el servicio más utilizado alcanzando un 68 por ciento, seguido de Gmail con un 55 por ciento.
• 24 por ciento de los usuarios de Internet móvil descarga aplicaciones habitualmente.
• El 72 por ciento de las personas recuerda haber visto publicidad en su teléfono y un 49 por ciento ha hecho click alguna vez.
• El 46 por ciento de los consumidores daría permiso para recibir publicidad en su teléfono y este porcentaje aumentaría si se ofreciera algún beneficio al consumidor (descuentos en la factura, puntos de fidelización) o si fuera publicidad bajo demanda.
• Un dato interesante arrojado por este estudio realizado a cuatro mil 33 internautas, es que los servicios de geolocalización se perfilan como impulsores de la mercadotecnia móvil ya que un 73 por ciento de las personas afirma estar interesado en recibir mensajes publicitarios relacionados con el lugar donde se encuentran.