Los logos de las marcas son herramientas funcionales para comunicar en todos los niveles. Esto ha quedado claro de manera histórica y aunque es cierto que su principal función es hacer destacar a una marca dentro del mercado, la realidad es que estas insignias pueden ser utilizadas para comunicar algo más. Firmas como Tecate así lo confirman.
Y es que la reconocida marca de cerveza, ahora ha decidido lanzar un nuevo y peculiar logo con el fin de recordar que sus bebidas no son para todos.
Nuevo logo llega al futbol
Y es que para la temporada 2021-2022 del futbol mexicano, Tecate decidió incorporar el logo 18+ en los jersey de los equipos de futbol Tigres y Rayados, con el fin de concientizar al público sobre el hecho de que sus productos no deben ser consumidos por menores de edad.
A decir de un comunicado emitido por la propia marca, este movimiento es parte de las iniciativas para demostrar su compromiso social y fomentar conductas sanas entre los consumidores.
Además de ser utilizado en las playeras de los mencionados equipos, este nuevo logo se utilizará en los vasos que se utilizan en los estadios para amplificar el mensaje de consumo inteligente y responsable entre los asistentes.
Con esta medida, Heineken busca reforzar sus programas e consumo inteligente el cual gira sobre tres ejes específicos: evitar el consumo excesivo, la dupla alcohol-volante y erradicar la venta de alcohol en menores.
“La compañía ha participado en varias iniciativas como industria para promover y erradicar el consumo en menores como: ‘No te hagas wey’ y, ahora con el logo 18+, impacta uno de los touchpoints más potentes de la empresa con los jerseys de futbol”, destacaron desde la marca mediante un comunicado de prensa.
Importancia del logo
La apuesta aunque parece simple es sin duda significativa si condenamos el rol que juega un logo en la construcción y comunicación de una marca.
Recordemos que cuando una imagen de marca logra ser memorable atrapa la atención de las audiencias un 13 por ciento más que aquellas cuyo fondo sólo es informar, al mismo tiempo que consiguen que los consumidores sean 7 por ciento más propensos a conocer sobre una firma y un 6 por ciento más a pensar que la marca tiene mejores niveles de innovación que su competencia, según estimaciones de Siegel+Gale.
Más interante es reconocer que desde Marketing Insider Group, indican que un buen cambio de imagen de marca puede ayudar a una empresa a conectarse de mejor forma con un mercado objetivo nuevo o modificado, o ayudar a mantener un negocio a la vanguardia de la mente de sus clientes.
Aunque en este caso el movimiento responde a una necesidad por comunicar un mensaje importante para mantener la buena relación de Tecate con la sociedad y mercados en los que opera, lo cierto es que el movimiento es igual de funcional y podría entregar integrantes resultados en términos de recepción del mensaje.
No es la primera vez
Esta no es la única ocasión en la que una marca ha decidido cambiar su logo para entregar un mensaje alejado de vender o con el fin de posicionar su marca.
A principios de marzo pasado, cuando fue decretada la pandemia, Mercado Libre decidió modificar su su logo, caracterizado por dos manos que se estrechan.
El cambio fue comunicado desde sus redes sociales, en donde, acompañado con la frase “codo a codo en las difíciles hasta que llegue lo mejor” muestra un nuevo emblema de marca que, aparentemente temporal, muestra dos brazos en señal de fuerza juntado codo con codo.
