• Según Eventbrite, el 67% de los consumidores de todo el mundo prefieren celebrar el Día de San Valentín con amigos.

• Se estima que el 54% de la población destinará hasta 600 pesos en regalos y actividades relacionadas con la celebración, según estudios de la Condusef.

• La campaña de Tecate busca reconciliar a los amigos este 14 de febrero mediante su lanzamiento.

El 14 de febrero tradicionalmente se asocia con el amor romántico, pero Tecate ha decidido crear una estrategia diferente en esta fecha al destacar un tipo de conexión que, aunque esencial, a menudo queda en segundo plano: la amistad. Bajo el concepto de “Bromance“, la marca presenta una propuesta que busca reconciliar y fortalecer los lazos entre amigos, desafiando los estereotipos que suelen dominar esta celebración.

La campaña pone el foco en esos momentos donde las amistades se distancian, muchas veces por factores como el inicio de relaciones románticas o la falta de tiempo. Es así que, Tecate propone una solución creativa: el “ramo chelero”, el cual es una combinación de flores y cervezas de la marca diseñada para romper el hielo y decir, con humor y camaradería, “dejemos las diferencias atrás”. Esta iniciativa no solo busca reconciliaciones, sino que también resalta la importancia de valorar las amistades verdaderas como algo que es esencial en la vida.

“Las grandes amistades merecen celebrarse tanto como cualquier historia de amor. En el Día del Amor y la Amistad, nos dimos cuenta de que muchas personas quieren recuperar esa conexión especial con un amigo, pero no siempre saben cómo hacerlo. Con Bromance, queremos darles ese empujón para reencontrarse, reírse de nuevo y brindar por la amistad”, mencionó Nicolás Álvarez, Sr. Brand Manager de Tecate.

Este proyecto estará disponible del 6 al 16 de febrero en Monterrey y Ciudad de México, a través de la plataforma Justo, el ramo chelero representa una oportunidad para que los amigos celebren su relación desde un enfoque honesto y divertido. Pero la estrategia de Tecate va más allá de un simple gesto simbólico. La marca ha creado un ecosistema de comunicación digital que incluye un spot publicitario acompañado de la canción “Es un Bromance”, que utiliza humor para contar historias de reconciliaciones entre amigos.

Y es que, según un estudio de Eventbrite, el 67% de los consumidores en todo el mundo prefieren celebrar el Día de San Valentín con amigos, en lugar de con parejas románticas, lo que refleja un cambio hacia una percepción más inclusiva de lo que significa la “celebración del amor”. Este cambio también está influenciado por las dinámicas sociales actuales, en las que las amistades juegan un papel central en la salud emocional de las personas, especialmente en un contexto de relaciones a distancia o en momentos de crisis. Es por ello que muchas marcas, al ser cada vez más conscientes de estos cambios en las preferencias y valores de los consumidores, están respondiendo con estrategias que se adapten.

Un ejemplo similar al de esta iniciativa es el de Tinder, que lanzó la campaña “Soldado Caído” para acompañar a quienes han enfrentado derrotas románticas, recordándoles que el amor sigue en el aire y siempre hay una nueva oportunidad para conectar.

Como parte de la iniciativa, Tinder invitó a las personas con el corazón roto de la Ciudad de México a un homenaje simbólico en el Reloj del Parque Hundido el 15 de febrero. Esto con la finalidad de compartir historias de desamor, llevar cartas, mensajes o cualquier recuerdo de esas batallas perdidas y convertir esas experiencias en un punto de partida para sanar.

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