• Según GS1 México, el 38% de los consumidores prefiere productos locales y reconoce este distintivo como un factor de decisión importante.

• Solo el 30% de las campañas en México logran una ejecución verdaderamente efectiva, refiere Kantar.

• El 52% de los mexicanos recuerda haber visto publicidad tradicional recientemente, y quienes le prestan atención son más propensos a comprar o recomendar productos, de acuerdo con YouGov México. 

Heineken México, a través de Tecate Light, ha lanzado una edición especial elaborada con sal del Golfo de México. El objetivo de esta propuesta es rendir homenaje a la riqueza cultural y natural del país. De hecho, el lanzamiento tuvo lugar en el bar llamado “Golfo de México”, una experiencia exclusiva en medio del mar, diseñada especialmente para esta presentación.

En ese sentido, la nueva propuesta de Tecate Light incorpora sal del Golfo de México, que además de su origen natural. Con ello, la marca refuerza su vínculo con los consumidores al celebrar los ingredientes locales, conectar con sus raíces y enaltecer el orgullo nacional.

“Con este lanzamiento celebramos nuestras raíces, conectamos auténticamente con los consumidores y reforzamos el orgullo por lo hecho en México. Tecate Light, una de las marcas más emblemáticas de nuestro portafolio, evoluciona con una propuesta relevante, memorable y llena de carácter”, afirmó Marta García, Vicepresidenta de Marketing.

Como parte de esta iniciativa, se presentó el primer bar flotante, un catamarán ubicado en el Golfo de México y creado para ofrecer una experiencia única que celebra nuestras raíces. Durante el evento, los asistentes tuvieron la oportunidad de hacer un check-in digital en el Golfo de México, una acción simbólica que reconoce la conexión con lo más auténtico de nuestro país.

Cabe destacar que la experiencia de lanzamiento se vivió en medio del mar, pero muy pronto esta innovación llegará a nuevos destinos.

En ese sentido, las campañas publicitarias nacionales han demostrado ser más efectivas para los consumidores locales, especialmente en un país como México, donde la conexión emocional y cultural juega un papel fundamental en las decisiones de compra. Estudios recientes confirman esta tendencia: GS1 México reveló que 4 de cada 10 mexicanos prefieren productos nacionales, lo que refleja una clara inclinación hacia lo que se identifica como “Hecho en México”. Esta preferencia no solo está basada en la calidad o el precio, sino en la percepción de identidad, cercanía y confianza.

Además, investigaciones de firmas como Kantar señalan que aunque la publicidad contribuye en promedio con el 4% de las ventas de una marca a corto plazo, su efectividad se dispara cuando las campañas están bien adaptadas al contexto nacional. Solo el 30% de las campañas logran ser realmente efectivas, lo que subraya la importancia de que los mensajes se alineen con el lenguaje, los valores y las emociones del consumidor mexicano.

Por otro lado, la publicidad tradicional sigue teniendo un peso importante en el país. Un estudio de YouGov muestra que más del 50% de los adultos mexicanos recuerda haber visto anuncios en medios tradicionales como televisión o espectaculares, y quienes les prestan atención tienden a comprar y recomendar marcas más que quienes solo ven anuncios digitales. Esto refuerza la idea de que no se trata solo del canal, sino del contenido y la forma en que se presenta.

Y es que, la autenticidad es clave, el consumidor mexicano busca mensajes que se sientan reales, que le hablen en su propio idioma y que comprendan su realidad. En este sentido, las campañas nacionales tienen una ventaja clara frente a las globales o genéricas, ya que pueden reflejar mejor los valores, aspiraciones y preocupaciones del público local.

Ahora lee: 

Japón apuesta por Hello Kitty en su aeropuerto para impulsar el turismo

Katy Perry aparece en concierto de Lady Gaga patrocinando cerveza Modelo

Tinder personaliza camión de la basura para guardar los recuerdos de tu ex