• Según un informe de Sprout Social, el 40% de los consumidores considera “cool” que las marcas se sumen a las tendencias virales, mientras que un 33% las percibe como potencialmente embarazosas. ​

• Aprovechar eventos virales puede ser una estrategia efectiva para las marcas que buscan aumentar su presencia y conectar con su audiencia de manera significativa.

• Se estima que el 70% de las decisiones de compra están influenciadas por la presencia en redes sociales, según Nielsen.

En días recientes, la conversación en redes sociales y medios se ha encendido por una noticia que parece sacada de una serie de ciencia ficción: la empresa Colossal Biosciences aseguró haber “desextinguido” al lobo terrible, una especie extinta hace más de 10 mil años, famosa por su representación en la serie Juego de Tronos. Según la compañía, lograron criar tres cachorros mediante una combinación de ADN antiguo e ingeniería genética avanzada, lo que ha generado tanto asombro como escepticismo en línea.

Aprovechando la viralidad del tema, Tecate no perdió la oportunidad de sumarse a la conversación digital. A través de sus redes sociales, la marca lanzó una campaña promocionando su línea Tecate Titanium, utilizando como gancho la figura del lobo terrible. Con un copy que hace alusión directa al regreso del mítico animal, la cerveza apeló al poder y resistencia, cualidades que busca asociar con su producto.

Este lobo sigue extinto… por ahora 👀 pic.twitter.com/GE0IA1qofs

— Cerveza Tecate (@CervezaTecate) April 10, 2025

Este movimiento no solo le permitió a Tecate estar en sintonía con una tendencia viral, sino que también generó un alto nivel de interacción, memes y comentarios, consolidando su presencia en la conversación digital. Una estrategia ágil que demuestra cómo las marcas pueden conectar con temas del momento para reforzar su identidad y mantener la atención del público.

La clave del éxito aquí no solo está en el contenido viral, sino en la capacidad de las marcas para sumarse de manera orgánica a esas conversaciones que dominan las redes sociales.

En ese sentido, el marketing digital ha evolucionado de manera significativa en los últimos años, especialmente con el auge de las redes sociales y la viralidad de ciertos contenidos. Las marcas han comenzado a utilizar estrategias más innovadoras para conectar con audiencias jóvenes y dinámicas, aprovechando momentos virales y las interacciones digitales. Este tipo de marketing no solo se basa en la publicidad tradicional, sino en la integración orgánica de las marcas dentro de tendencias y fenómenos que capturan la atención masiva.

Uno de los mayores cambios en las estrategias de marketing digital ha sido la colaboración de las marcas con influencers y creadores de contenido.  Según el informe Influencer Marketing Hub, el 67% de los marketers consideran que las campañas con influencers tienen un ROI positivo, y el 89% de los consumidores confían más en las recomendaciones de personas que siguen que en la publicidad tradicional.

Además, las marcas ahora se benefician de una forma más directa de la viralidad, al integrar sus productos o servicios en los fenómenos que surgen en las redes sociales. Este tipo de marketing, basado en la participación en tendencias, memes y contenido viral, permite a las marcas construir relaciones auténticas con sus audiencias.

En cuanto a la interacción entre los usuarios y las marcas en este tipo de fenómenos, el uso de contenidos generados por los usuarios (UGC) se ha convertido en una estrategia central. Las marcas animan a sus seguidores a crear y compartir contenido relacionado con sus productos, lo que no solo fomenta la participación, sino que también humaniza la marca y amplifica su presencia digital. Según un estudio de Stackla, el 79% de los consumidores afirman que el contenido generado por los usuarios tiene más impacto en su decisión de compra que los anuncios tradicionales.

Un caso similar que también vimos en días recientes es el del caso de Ashton Hall, que reflejó cómo una simple rutina pudo desencadenar una ola de referencias y conexiones digitales que se transformaron en oportunidades para las marcas. Al aprovechar los detalles de su día a día, marcas como Spotify y McDonald’s no solo celebraron la viralidad del contenido, sino que también aprovechan para generar engagement con una audiencia joven y siempre conectada. Y es que, como demuestra este fenómeno, las estrategias de marketing digital ahora se nutren de los pequeños momentos cotidianos que se vuelven virales, abriendo un nuevo camino para la publicidad.

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