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Para el 2025 se espera que las ventas globales de cerveza sin alcohol se acerquen a los $ 50 mil millones, el doble de la cifra de 2020.
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La popularidad de las cervezas sin alcohol ha ido en aumento.
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La campaña busca concienciar a los conductores sobre la opción de disfrutar una cerveza sin alcohol sin comprometer su seguridad ni la de otros.
En el panorama del consumo responsable en la industria cervecera, la innovación está tomando el centro del escenario. Y es que como estrategia creativa, Tecate diseñó “Zona Cero”, una propuesta diseñada para el verano que invita a los conductores a disfrutar de un recorrido acompañado del sabor de una cerveza 0.0, dirigida exclusivamente a adultos.
Desde hace unos años, el consumo de cerveza sin alcohol ha ido en aumento, por un lado, al día de hoy, la cerveza sin alcohol representa únicamente el cinco por ciento de los ingresos mundiales de la industria cervecera; no obstante, por otro lado, ha superado al segmento de cerveza alcohólica por un amplio margen durante la mayor parte de la última década.
En diversas partes del mundo, México incluido, la cerveza y otras más bebidas de corte alcohólico son consumidas con gran regularidad por una cantidad considerable de personas, las cuales disfrutan de una una amplia variedad de productos de este tipo.
De hecho, el Instituto Nacional de Estadística, y Geografía (INEGI) afirmó que las cervezas se colocaron como las indiscutibles favoritas, registrando cifras de 185 mil 375 millones de pesos mexicanos.
Brand Finance, por su lado, muestra que, entre 2025, se espera que las ventas globales de cerveza sin alcohol se acerquen a los $ 50 mil millones, el doble de la cifra de 2020. (en primer lugar), registrando 5 mil 82 millones de dólares; Victoria en cuarto, con 4 mil millones de dólares; y Modelo en quinto, con 3 mil 370 millones de dólares, entre otras reconocidas empresas.
Ahora bien, estos datos sólo reflejan la gran popularidad que las bebidas alcohólicas en todo el mundo, aunque la cerveza sin alcohol se ha ido posicionando poco a poco.
Tecate adapta recorrido “Zona Cero” para impulsar el consumo sin alcohol
Ante las altas temperaturas veraniegas, “Zona Cero” se instalará en los principales cruceros de Torreón, Coahuila, ofreciendo a los conductores la oportunidad de refrescarse con Heineken 0.0 por $20 y Tecate 0.0 por $15. Esta iniciativa busca incentivar el consumo de cervezas sin alcohol y promover un estilo de vida más saludable y seguro.
La clave de estas cervezas sin alcohol radica en sus procesos de elaboración avanzados. Heineken 0.0 utiliza desalcoholización, mientras que Tecate 0.0 emplea cocción a baja temperatura para evitar la fermentación. Como resultado, estas bebidas se clasifican como no alcohólicas, permitiendo a los conductores disfrutarlas sin preocuparse por las restricciones viales.
Inti Pérez, Directora de Sustentabilidad y Responsabilidad Social Corporativa de HEINEKEN México, comentó: “Nos enorgullece lanzar esta campaña que promueve la importancia de elegir cerveza sin alcohol al manejar. Cada sorbo de Heineken 0.0 o Tecate 0.0 ofrece la calidad y el sabor que los consumidores aman, sin comprometer su seguridad ni la de los demás”.
Dicha experiencia estará disponible el jueves 27, viernes 28 y sábado 29 de junio, en un horario de 12:00 pm a 3:00 pm, en los siguientes puntos de Torreón: Calzada Cuauhtémoc y Juárez, Saltillo 400 y Blvd. Revolución, Colón y Blvd. Independencia
Es un hecho que la creciente preocupación por el bienestar y la seguridad personal impulsa la demanda de bebidas sin alcohol.
Y es que por otro lado, las estrategias de campañas experienciales suelen resultar todo un éxito, un caso reciente y similar es el de la nueva película de Intensamente que con la finalidad de seguir promocionándose, implementó una experiencia interactiva muy interesante.
@charlydomzz Así es la experiencia gratuita de la película Intensamente 2 que se encuentra en Toreo parque central #experiencia #pixar #disney #intensamente2 #gratis #CapCut ♬ Bundle of Joy (From “Inside Out”) – Benny Martin
