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Con Teads como aliado estratĆ©gico y el lanzamiento de campaƱas cookieless, la compaƱĆa de telecomunicaciones refleja su interĆ©s por preservar la privacidad de sus usuarios, mediante herramientas de marketing digital que respetan información sensible.
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Movistar PerĆŗ, con el apoyo de havas group, fue la primera filial de la compaƱĆa a nivel mundial en implementarlas y gracias a su Ć©xito, hizo que se sumaran mercados como Alemania, Argentina, Chile y EspaƱa.
Teads, la plataforma digital global de medios dio a conocer los resultados de innovadoras campañas realizadas para Movistar Perú, empresa que se sumó a la extensa lista de anunciantes quienes junto a Teads estÔn transformando la industria de la publicidad digital.
A partir del anuncio de la eliminación de las cookies de terceros por parte de Google, que da paso a la denominada āera cookielessā, Teads ha implementado campaƱas sin cookies en todo el mundo, destacĆ”ndose AmĆ©rica Latina como la región con mayor cantidad de pruebas de este tipo de campaƱas a nivel global.
En este contexto, en busca de llegar a sus audiencias objetivo, sin resignar la creatividad de sus campaƱas ni vulnerar la privacidad de sus usuarios, Movistar PerĆŗ llevó adelante junto a Teads y Havas Group dos campaƱas, cuyo suceso hizo que luego de ser implementadas en PerĆŗ como primer mercado, Ć©stas fuesen replicadas en Alemania, Argentina, Chile y EspaƱa. Las mismas, le permitieron a la compaƱĆa de telecomunicaciones, no sólo afianzar su posicionamiento, sino profundizar el vĆnculo con sus usuarios.
El trabajo en equipo entre Teads y Havas Group para impulsar el uso de nuevas tecnologĆas fue fundamental, ya que permitieron llevar las campaƱas móviles de la marca a un mundo cookieless.
En ambos casos Teads, junto al equipo de Havas Group, realizaron un anÔlisis previo que permitió segmentarlas adecuadamente de acuerdo con los intereses de las audiencias objetivo y con el fin de comparar la efectividad de los resultados, la comunicación contó con dos modalidades, con y sin cookies y si bien las métricas fueron significativas en los dos escenarios, los indicadores clave de medios se destacaron en la modalidad sin cookies, superando los promedios de la región, a la vez que se logró una optimización de los costos del 34.5%.
āLa experiencia, junto al alcance y desarrollo de nuestra plataforma, nos ha permitido guiar el cambio con resultados contundentes mĆ”s allĆ” de los dichos. Comprobar de forma tangible los óptimos resultados de las campaƱas cookieless, nos llena de satisfacción y reafirma el propósito y compromiso de Teads para desarrollar comunicaciones estratĆ©gicas que son igual o mĆ”s eficientes que las tradicionales, seguras para las marcas y respetuosas con la privacidad de los usuarios. Hacer una campaƱa cookieless no es complicado cuando se tiene la tecnologĆa adecuada. Agradecemos la confianza de clientes como Movistar que apuestan a la innovación como caminoā, dijo Eric Tourtel, Ceo Teads LatinoamĆ©rica.
āLa consultorĆa de Teads para estas campaƱas ha sido esencial para lograr resultados eficientes. El conocimiento preciso de las audiencias, nos ha permitido tomar decisiones basadas en los intereses de nuestros consumidores y ofrecerles contenido que les sea realmente relevante. Estamos orgullosos de haber sido el primer mercado en poner en marcha estas herramientas y que, gracias a su resultado, hayan sido replicadas en otros mercados donde Movistar tiene presencia alrededor del mundoā, dijo Jorge Chumbiauca, Jefe de Marca y Medios de Movistar PerĆŗ.
Por su parte, David FernĆ”ndez, Digital Business Lead de Havas Plus -parte de Havas Group PerĆŗ-, mencionó que Havas Group ya viene trabajando con una mirada que implica definir correctamente las audiencias, para ofrecer mensajes relevantes en entornos seguros. āEn un escenario en el que se puede seguir siendo efectivo, gestionando esfuerzos personalizados en segmentaciones y mensajes de manera responsable, nosotros continuaremos en este camino, desarrollando iniciativas que integren esfuerzos de todos los frentes con una visión que fomente de manera responsable el contacto con los usuariosā, aseveró.