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Teads LATAM consolida su liderazgo en innovaciĆ³n de campaƱas “cookieless”

La plataforma digital de medios llevĆ³ adelante dos exitosas campaƱas sin cookies para Movistar, pionera en su segmento en PerĆŗ.
  • Con Teads como aliado estratĆ©gico y el lanzamiento de campaƱas cookieless, la compaƱƭa de telecomunicaciones refleja su interĆ©s por preservar la privacidad de sus usuarios, mediante herramientas de marketing digital que respetan informaciĆ³n sensible.

  • Movistar PerĆŗ, con el apoyo de havas group, fue la primera filial de la compaƱƭa a nivel mundial en implementarlas y gracias a su Ć©xito, hizo que se sumaran mercados como Alemania, Argentina, Chile y EspaƱa.

Teads, la plataforma digital global de medios dio a conocer los resultados de innovadoras campaƱas realizadas para Movistar PerĆŗ, empresa que se sumĆ³ a la extensa lista de anunciantes quienes junto a Teads estĆ”n transformando la industria de la publicidad digital.

A partir del anuncio de la eliminaciĆ³n de las cookies de terceros por parte de Google, que da paso a la denominada ā€œera cookielessā€, Teads ha implementado campaƱas sin cookies en todo el mundo, destacĆ”ndose AmĆ©rica Latina como la regiĆ³n con mayor cantidad de pruebas de este tipo de campaƱas a nivel global.

En este contexto, en busca de llegar a sus audiencias objetivo, sin resignar la creatividad de sus campaƱas ni vulnerar la privacidad de sus usuarios, Movistar PerĆŗ llevĆ³ adelante junto a Teads y Havas Group dos campaƱas, cuyo suceso hizo que luego de ser implementadas en PerĆŗ como primer mercado, Ć©stas fuesen replicadas en Alemania, Argentina, Chile y EspaƱa. Las mismas, le permitieron a la compaƱƭa de telecomunicaciones, no sĆ³lo afianzar su posicionamiento, sino profundizar el vĆ­nculo con sus usuarios.

El trabajo en equipo entre Teads y Havas Group para impulsar el uso de nuevas tecnologĆ­as fue fundamental, ya que permitieron llevar las campaƱas mĆ³viles de la marca a un mundo cookieless.

En ambos casos Teads, junto al equipo de Havas Group, realizaron un anĆ”lisis previo que permitiĆ³ segmentarlas adecuadamente de acuerdo con los intereses de las audiencias objetivo y con el fin deĀ  comparar la efectividad de los resultados, la comunicaciĆ³n contĆ³ con dos modalidades, con y sin cookies y si bien las mĆ©tricas fueron significativas en los dos escenarios, los indicadores clave de medios se destacaron en la modalidad sin cookies, superando los promedios de la regiĆ³n, a la vez que se logrĆ³ una optimizaciĆ³n de los costos del 34.5%.

 

ā€œLa experiencia, junto al alcance y desarrollo de nuestra plataforma, nos ha permitido guiar el cambio con resultados contundentes mĆ”s allĆ” de los dichos. Comprobar de forma tangible los Ć³ptimos resultados de las campaƱas cookieless, nos llena de satisfacciĆ³n y reafirma el propĆ³sito y compromiso de Teads para desarrollar comunicaciones estratĆ©gicas que son igual o mĆ”s eficientes que las tradicionales, seguras para las marcas y respetuosas con la privacidad de los usuarios. Hacer una campaƱa cookieless no es complicado cuando se tiene la tecnologĆ­a adecuada. Agradecemos la confianza de clientes como Movistar que apuestan a la innovaciĆ³n como caminoā€, dijo Eric Tourtel, Ceo Teads LatinoamĆ©rica.

ā€œLa consultorĆ­a de Teads para estas campaƱas ha sido esencial para lograr resultados eficientes. El conocimiento preciso de las audiencias, nos ha permitido tomar decisiones basadas en los intereses de nuestros consumidores y ofrecerles contenido que les sea realmente relevante. Estamos orgullosos de haber sido el primer mercado en poner en marcha estas herramientas y que, gracias a su resultado, hayan sido replicadas en otros mercados donde Movistar tiene presencia alrededor del mundoā€, dijo Jorge Chumbiauca, Jefe de Marca y Medios de Movistar PerĆŗ.

 

Por su parte, David FernĆ”ndez, Digital Business Lead de Havas Plus -parte de Havas Group PerĆŗ-, mencionĆ³ que Havas Group ya viene trabajando con una mirada que implica definir correctamente las audiencias, para ofrecer mensajes relevantes en entornos seguros. ā€œEn un escenario en el que se puede seguir siendo efectivo, gestionando esfuerzos personalizados en segmentaciones y mensajes de manera responsable, nosotros continuaremos en este camino, desarrollando iniciativas que integren esfuerzos de todos los frentes con una visiĆ³n que fomente de manera responsable el contacto con los usuariosā€, aseverĆ³.

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