Teads, la plataforma global de medios, anunciĆ³ hoy la integraciĆ³n de reportes de mediciĆ³n de las emisiones de carbono en Teads Ad Manager, impulsadas por la plataforma lĆder en sostenibilidad Scope3. Esta reciente innovaciĆ³n, ahora integrada en la primera plataforma cookieless de la industria, brinda a anunciantes y agencias una comprensiĆ³n integral de las emisiones de sus campaƱas de CTV y omnicanal en comparaciĆ³n con los benchmark globales. Esta soluciĆ³n pionera en la mediciĆ³n de campaƱas, guiarĆ” a los partners en su camino hacia la sostenibilidad para reducir las emisiones de carbono en el ecosistema de medios digitales.
Remi Cackel, CPO de Teads, dijo: “Nuestra nueva colaboraciĆ³n con Scope3 no solo eleva el estĆ”ndar en la mediciĆ³n de la publicidad digital, sino que tambiĆ©n empodera a los anunciantes con una transparencia sin precedentes. Esta integraciĆ³n demuestra nuestro liderazgo en SPO y nos lleva un paso mĆ”s allĆ”, permitiendo a nuestros partners medir de manera Ć³ptima sus campaƱas de principio a fin y lograr resultados comerciales sostenibles”.
Dentro de Teads Ad Manager, ahora se pueden monitorear las emisiones de cuatro fuentes: DistribuciĆ³n de Medios que mide las emisiones asociadas con la entrega de contenido multimedia, incluida la infraestructura utilizada por el publisher; SelecciĆ³n de Anuncios que reporta las emisiones totales de las partes publicitarias involucradas en la selecciĆ³n de un anuncio; DistribuciĆ³n de Creativos que evalĆŗa las emisiones asociadas, incluida la transferencia de data y proveedores; y Dispositivo del Consumidor que reporta las emisiones asociadas con el dispositivo mĆ³vil, de escritorio o de televisiĆ³n del consumidor, incluida la fabricaciĆ³n del dispositivo y la electricidad consumida durante la experiencia de medios y anuncios.
Brian O’Kelley, Cofundador y CEO de Scope3, agregĆ³: “Contar con la mediciĆ³n de la huella de carbono de Scope3 directamente en Teads Ad Manager, permite a los anunciantes tomar decisiones prĆ”cticas con datos de emisiones, y complementa la evaluaciĆ³n inicial de Scope3, que analizĆ³ mĆ”s de 500 dominios a principios de este aƱo, destacando las ventajas fundamentales del inventario directo de Teads. Trabajar con Teads significa trabajar directamente con publishers y gestionar de manera responsable la adquisiciĆ³n de medios“.
Teads aprovecha sus integraciones directas con los publishers para ofrecer inventario premium traduciĆ©ndose en una reducciĆ³n promedio del 35% en las emisiones de selecciĆ³n de anuncios, segĆŗn una evaluaciĆ³n de emisiones de noviembre de 2023 utilizando Scope3 en 2.5 mil millones de impresiones entregadas a nivel global. Como resultado, las marcas que trabajan con Teads para medir su plan de medios full funnel, tienen acceso a un mayor nivel de transparencia para determinar fĆ”cilmente el enlace mĆ”s directo con el suministro y optimizarĀ la eficiencia en tĆ©rminos de emisiones de carbono en comparaciĆ³n con otras plataformas.
Martin Bryan, Director Global de Sostenibilidad de IPG Mediabrands, aƱadiĆ³: “Esta integraciĆ³n representa un avance significativo en nuestro esfuerzo por comprender las emisiones generadas por los medios digitales. Habiendo colaborado con Teads en su misiĆ³n de sostenibilidad, respaldada por su destacada posiciĆ³n en transparencia, las marcas y agencias se beneficiarĆ”n aĆŗn mĆ”s del inventario premium de los principales publishers,Ā accediendo a reportes de Scope3”.
El liderazgo de Teads en transparencia fue recientemente clasificado por Jounce Media como el nĆŗmero uno entre los SSP/exchanges omnicanal. La nueva integraciĆ³n de Scope3 representaĀ el paso mĆ”s reciente en el compromiso de Teads de ayudar a sus partners a lograr el Ć©xito a lo largo del funnel, adoptando entornos premium, mensajes impulsados por data y creatividad basada en evidencia. Al utilizar la mediciĆ³n de Scope3 a nivel global, Teads introduce prĆ”cticas publicitarias sostenibles a la vanguardia de la industria y continĆŗa enfocĆ”ndose en reducir el impacto ambiental de la publicidad digital y promover la transparencia en la entrega de anuncios.