Internacional.- La marca, tan importante en marketing, aparece irremediablemente ligada al denominado “marquismo”, que está relacionado con el fenómeno de las marcas y la importancia que estas tienen para el consumidor. En este sentido, una persona considerada marquista sería aquella que, más que la calidad de un producto, se siente atraída por un logotipo, por el prestigio que supuestamente una determinada marca le aporta.

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De acuerdo a un estudio elaborado por Ipsos en 2013, a nivel mundial, los jóvenes más marquistas (más proclives a pagar más por una marca de calidad) son los indonesios, seguidos de los mexicanos y los rusos. En el territorio europeo, son los suecos los que lideran el ranking, seguidos de los españoles. Sorprendentemente, serían los japoneses los menos marquistas de los 24 países analizados.

Pero, exactamente, ¿por qué se caracteriza un consumidor marquista? Te ofrecemos cuatro aspectos que los distinguen:

1.- Aunque el poder adquisitivo del consumidor es un gran determinante, pues los productos de diversas marcas alcanzan precios desorbitados, hay quienes están dispuestos a pagar esas cantidades y realizar un esfuerzo por ese estatus o distinción que dichas marcas les brindan.

2.- Ser consumidor marquista no implica necesariamente adquirir marcas de prestigio, pero sí guardarle fidelidad a una marca y comprarla de forma continuada.

3.- El consumidor marquista abandera y recomendará la marca, no tanto el producto en cuestión.

4.- La calidad o el precio son, para los clientes marquistas, factores secundarios a la hora de adquirir un bien; siempre primarán la marca.