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Esta es la nueva campaña de Apple con TBWA para dar la bienvenida al año nuevo chino.
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Según RockContent, al menos el 25 por ciento de las marcas son emocionales.
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Las emociones en el marketing es una ancla para poder atrapar a los consumidores.
La marca de tecnología de Apple y la agencia TBWA crearon un nuevo spot para dar la bienvenida al año nuevo chino, por lo que retrataron una coreografía con elementos tradicionales de China, por lo que a la vez que festeja el cambio de ciclo, también demuestra el sentimiento más querido por las personas, el amor.
Apple lanzó su octava entrega de la serie “Shot on iPhone” con el filme “I Made a Mixtape for You“, el cual celebra la festividad del año nuevo chino y el día del amor, con una ejecución que involucra sentimientos entre los protagonistas.
La campaña, diseñada por TBWA, en colaboración con Media Arts Lab Shanghai, explora las complejidades del romance frente a las expectativas tradicionales, ambientada en la China de los años 90 y acompañada de emblemáticas melodías Mando-pop. El mensaje central es claro: aunque el mundo cambie, el amor sigue siendo una fuerza eterna que trasciende épocas.
Dirigida por Michael Gracey, reconocido por “The Greatest Showman”, y con el talento del cineasta ganador del Oscar Erik Messerschmidt, la película captura la esencia de los noventa con autenticidad.
Por si no fuera menos, el spot se grabó con el iPhone 16 Pro, demostrando la capacidad y calidad que tienen los productos para poder realizar piezas increíbles como esta.
La campaña tendrá presencia en televisión, plataformas digitales y redes sociales, destacando no solo las innovaciones tecnológicas de Apple, sino también su compromiso con narrativas emotivas que resuenan en diferentes culturas.
Emociones en publicidad
Las campañas que apelan a sentimientos como la alegría, la nostalgia, el amor o incluso el miedo, logran resonar profundamente en el público, creando vínculos emocionales que trascienden el producto o servicio que se promociona.
Las marcas saben que al menso el 95 por ciento de los consumidores que adquieren un producto influenciado por sus emociones, de acuerdo a Ingnite Sales, mientras que de acuerdo a Rockcontent, al menos el 25 por ciento de campañas en la industria son emocionales.
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El poder de las emociones radica en su capacidad para influir en las decisiones de compra. Además, las emociones humanizan a las marcas, haciéndolas más cercanas y auténticas a los ojos del público.
Las campañas emocionales suelen apoyarse en narrativas poderosas que reflejan experiencias universales, como historias de superación, momentos familiares o actos de bondad. Estas historias no solo captan la atención, sino que también generan conversaciones y fortalecen la identidad de marca.
Dove
Un ejemplo notable es la campaña “Real Beauty” de Dove, que celebra la belleza en todas sus formas y desafía los estándares tradicionales. Este enfoque no solo conecta con los consumidores en un nivel emocional, sino que también posiciona a la marca como defensora de valores positivos, generando lealtad y admiración.
Las emociones, cuando se usan estratégicamente, son una herramienta invaluable para crear campañas memorables que trascienden lo comercial y se convierten en parte de la vida de las personas.
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