• Se estima que sólo un 33 por ciento de los puestos de dirección creativa en las agencias son ocupados por mujeres.

• En el 2023, en México, el 38 por ciento de los puestos de alta dirección están ocupados por mujeres.

• Para 2030 la mitad de los puestos de dirección creativa en las agencias de publicidad deberían estar ocupados por una mujer.

Tomando el tema del 8 de marzo, Día Internacional de la mujer, las acciones y proyectos con el fin de visibilizar más esta causa siguen desplazándose en todos los sectores. Con ese enfoque, este martes 28 de marzo se llevó el lanzamiento de “Colectiva” por parte de TERAN\ TBWA, que se trata de un programa de desarrollo dentro de la red, que busca fortalecer el pipeline de líderes mujeres en  México y la región a través de un entrenamiento en coaching y liderazgo.

Aunque cada vez existen más listas y publicaciones de todos los beneficios que puede tener una compañía al registrar en su fuerza laboral y en especial en cargos de alta dirección a mujeres, las estadísticas siguen demostrando lo contrario. De acuerdo a un estudio realizado por Grant Thornton, resalta que la presencia de mujeres en puestos directivos aumentó cinco puntos porcentuales, lo cual ubica a México en el número 11 a nivel mundial.

En ese sentido, esta valuación coloca a México en el número 11 en el ranking de países con mayor porcentaje de mujeres directivas y el primero en América Latina. El segundo lugar en la región lo ocupa Argentina con 29 por ciento; sin embargo, a nivel mundial cae al número 25.

Asimismo, datos de UnaDeDos, indican que sólo un 33 por ciento de los puestos de dirección creativa en las agencias son ocupados por mujeres, frente al 67 por ciento de hombres. La misma fuente refiere que la industria debería crecer un 2,16 por ciento anual hasta llegar a la paridad en 2030.

Esto es Colectiva de TERAN\TBWA

Como parte de un lanzamiento “disruptivo” la agencia de publicidad internacional, cuya sede principal se encuentra en Nueva York, lanzó una red que busca empoderar y dar entrenamiento a las mujeres de la industria creativa.

De acuerdo a palabras de Rita Figueroa, Managing Director / Head of Diversity, Equity & Inclusion Collective TERAN\TBWA, Colectiva llega a México, con el objetivo de construir una comunidad fuerte y duradera de mujeres en la región.

Con todo eso, la compañía global se ha enfocado en llevar un programa de desarrollo, que busca fortalecer el liderazgo de las mujeres en la región a través de un entrenamiento en coaching.

En el lanzamiento desde sus oficinas en la Ciudad de México, el grupo de voceras de la compañía, explicó que el programa está diseñado para ser autogestionado por las mujeres miembro. Ellas están a cargo de asesorarse mutuamente, organizar los encuentros de liderazgo mensuales en todo un año.

El programa fue lanzado en marzo del 2020 en Latinoamérica y ha llegado a más de diez países y ayudado a más de cien mujeres de la industria del marketing y la publicidad.

“Mujeres trabajando por la excelencia creativa y contribuyendo a una mejor representación de género”.

En ese sentido, como parte de la ambición que esperan lograr con este proyecto es obtener una comunidad de mujeres que traduzcan este programa regional en impacto para sus mercados.

Explicaron que en las distintas ponencias que se llevaron a cabo durante el primer año de Colectiva se reflejaron historias de mujeres exitosas, sin dejar de lado sus barreras y desafíos, pero con un especial foco en la capacidad para concentrarse en sus fortalezas y confiar en sí mismas.

Los grupos que participen podrán contar con mentoras como: Lupita Ramirez, Directora de RRHH de TERAN\TBWA; beso Jasso, Business Managing Director de TERAN\TBWA; Marcela Vera, Directora de Producción de TERAN\TBWA; Gigi Guerra, Directora Creativa de Grupo de TERAN\TBWA; Irene Preciado, Directora Creativa de TERAN\TBWA; Ana Vega, Corporate Lead de TERAN\TBWA; Elisa Chong, Management Lead de TERAN\TBWA, Frida Velázquez, Directora de Grupò de Cuentas de TERAN\TBWA, Diana Puente, Chief Pricing & Financial Ops de TERAN\TBWA; Helena Estada, Business Leader de TERAN\TBWA; Vero Trujillo, Managing Director de TERAN\TBWA y Priscila Rangel, Directora creativa de TERAN\TBWA.

Este tipo de iniciativas demuestra cómo la industria de la publicidad se está sumando a esos cambios que a diario se van sumando más protagonistas como el de la paridad de género, donde aún se tiene que cubrir una brecha importante y por lo que las compañías y marcas están lanzando proyectos con ese fin.

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